| 摘要：腾讯原创动漫发行平台能高效整合漫画、动画、游戏和影视方面资源，可减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源内耗，实现产业链上游、中游到下游的结构性优化，促使我国动漫行业从过去的个人、小规模制作，向团队、专业化运营的方向转型，起到规范网络漫画版权和运营机制的作用。 |
这是腾讯在上月“腾讯游戏2012年度发布会”正式推出“腾讯原创动漫发行平台”（http://ac.qq.com/）后在动漫领域的又一重大举措。此次合作项目签约，标志着中国第一个国际化、专业化、高端化的动漫创意研发合作项目正式启动，可谓是中国动漫产业发展史上的一个里程碑。
据了解，该合作项目计划通过整合国内外一流的动漫创意研发力量，充分汲取中国优秀传统文化精髓，凝练和开发一批拥有自主知识产权、体现民族特色和时代精神、具有国际一流水准的动漫创意精品，使中国动漫游戏产业发展尽快摆脱创意严重不足的困境。
此次腾讯、中国动漫集团、迪士尼三方开展的动漫创意研发合作得到了文化部、财政部及文资办等政府部门的大力支持和关心重视。签约的三方去年4月份就已开始沟通，多次就合作开展动漫创意研发的方法和模式进行探讨。
今天签约确定的漫创意研发合作主要包括：组织国内外资深行业专家筛选、评鉴、辅导、提炼、开发国内优秀动漫原创题材；针对国际市场需要，重点实施国内优秀动漫创意设计，促进国内动漫创作水平与国际接轨；引进国外优秀培训理念和方法，进行高端人才培训，提升国内动漫人才专业化水平；支持中国动漫产业“走出去”工程，共同探索对外传播中国文化、发行中国动漫影视作品的机会。
与国际接轨汲取先进创意理念
近几年，在国家相关部门的大力扶持下，国内动漫产业发展迅猛，动漫企业总数已突破1万家，动画制作总量已超过26万分钟，但让观众耳熟能详的动画原创形象仍不多。《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。
另一个值得深思的现象是：2011年，全国动画电影票房收入超过5千万以上的七部动画片中，国产动画唯有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》，但其票房尚不及第一位的四分之一。从1998年迪士尼的《花木兰》开始，以中国传统文化为题材创作的动漫作品在全球大放异彩，一批国际知名动漫企业的先进创意理念在其中功不可没。可见，对于当前国内的动漫产业，并不缺乏传统文化题材和高端技术设备，缺乏的是对传统文化的深入发掘与创新能力。优秀创意匮乏是导致中国动漫产业长期以外包加工为主、缺少自主品牌的真正原因。
因此，加强与国际知名动漫企业合作，吸收和引进国外先进的动漫创意生产理念和方法，势在必行。作为中国最大的互联网综合服务提供商，腾讯适时推出了原创动漫发行平台，并积极与以中国动漫游戏产业综合服务提供商为战略定位的中国动漫集团、全球动漫创意产业领军企业华特迪士尼公司携手合作，建立开放、共赢的动漫创意研发合作平台，将有助于充分汲取中国优秀传统文化精髓，引进消化吸收国际先进生产技术和创作管理流程，凝练开发体现民族文化、反映时代特征的动漫创意精品，为推动中国动漫产业原创水平显著提升发挥基础支撑作用。
“高起点”进入腾讯发力中国动漫产业
作为动漫产业的新参与者，腾讯原创动漫发行平台正式推出不足一月，但它起步的能量却让人刮目相看。腾讯强大的资源平台、整合能力和影响力，使这一平台已经推出就有了较高的起点。如今，其又与中国动漫集团、迪士尼等动漫巨头携手，更是被寄予了厚望。
腾讯游戏总裁任宇昕在签约仪式的致辞中表示，腾讯原创动漫发行平台是腾讯互娱搭建的首个泛娱乐平台，它将获得腾讯众多核心资源的全力支持。该平台将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护；同时，该平台还将借助腾讯在互联网方面的平台优势，高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链，推中国动漫走向专业、规范化运营。
任宇昕还希望腾讯原创动漫发行平台能与中国动漫集团、迪士尼等合作伙伴充分发挥联动作用，共同推动中国动漫产业步入新的发展阶段。
以版权为核心泛娱乐布局引关注
腾讯原创动漫发行平台的底气，来自于是腾讯互娱在泛娱乐领域的系统布局。
在3月21日举行的腾讯游戏2012年度发布会上，腾讯正式宣布了泛娱乐战略，即以IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。为此，腾讯还专门成立了一个集合国际音乐大师谭盾、著名漫画家蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名导演陆川、著名玩偶艺术家MichealLau以及韩国著名作家全民熙等不同文化领域的领军人物于一体的腾讯泛娱乐大师顾问团。
腾讯原创动漫发行平台则是腾讯互娱搭建的首个泛娱乐平台。打造内容平台，尊重版权，多平台支持，原创作者和新星培育，携手大师建立权威评价机制，通过上下游产业合作实现共荣共赢，其运作自然充分体现了腾讯以IP为核心的“泛娱乐”思路。
据了解，在进入动漫产业伊始，腾讯原创动漫发行平台就将版权列为了核心要素，拟通过加大对日韩、港台、国漫等成熟漫画的版权引入，形成正版漫画内容阅读库，并在正版内容的基础上，积极开拓手机平台的应用及建立版权多元化体验。
为构建中国领先的原创动漫发行平台，腾讯原创动漫发行平台将有效整合腾讯网、腾讯游戏、腾讯微博、腾讯视频等优势资源，为动漫爱好者提供海量优质漫画的在线阅读，为原创动漫作者提供施展才华的一站式服务平台。并以平台为载体，以培养优秀原创作者为目标，实现版权创造与培育。
依托腾讯平台的海量用户，原创动漫发行平台还将针对原创作品进行精确评估，从而进行精细化的包装推广。利用科学方法，制定原创作者跟踪服务体系，增进与用户间的互动；利用灵活合理的报酬体系、大赛等激励体系有效吸纳原创作家；利用多平台产品的宣传优势，加深作者与作品的推广力度。
为了更好地识别优秀原创作品，该平台还依托学术界、动漫协会等相关领域的组织和专家组建专业评审委员会，对原创内容进行鉴定，形成权威评价机制。同时，加强与发行平台核心企业进行大型活动的合作，宣传促进优秀动漫作品的传播，打造行业影响力。
同时，腾讯原创动漫发行平台还将通过腾讯开放平台，与各合作伙伴、产业链上下游进行有效的业务合作，探索更加灵活的商业模式，与合作伙伴一起，有效拓展动漫周边市场，形成多元化产业链，实现共赢。
行业人士普遍认为，腾讯原创动漫发行平台能高效整合漫画、动画、游戏和影视方面资源，可减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源内耗，实现产业链上游、中游到下游的结构性优化，促使我国动漫行业从过去的个人、小规模制作，向团队、专业化运营的方向转型，起到规范网络漫画版权和运营机制的作用。通过与国内外一流的动漫创意研发力量携手合作，腾讯原创动漫发行平台有望将自身的优势和能量得到最大化的释放，推动中国动漫产业步入新的发展阶段。
责任编辑：kelly
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