竞技概念，打破市场同质化

　　目前，手机K歌软件种类繁多，但是玩法单一，大多是用户独自唱完之后，再进行保存分享。不同的开发者在这基础上进行一些功能点上的创新。这不仅很难满足用户求新求异的体验需求，还导致了K歌软件市场上出现严重的同质化现象。

　　但是，与唱吧的其他竞争者相比，爱吼却把创新的视角直接锁定在新玩法的实现上。以斗歌玩法，输出唱歌竞技的创意，打破同质化的僵局。这一举动显然不利于唱吧的市场防守。

　　竞技的概念其实并不新奇。线下的各种唱歌类选秀节目，让用户对唱歌PK并不陌生。爱吼提出的斗歌玩法将唱歌PK从线下嫁接到移动互联网上，玩法并不复杂。

　　斗歌的玩法是用户两两组成一队，选择相同的歌曲，在一个模拟的K歌包房中进行唱歌PK。通过爱吼对歌声的三维打分，以及用户在唱歌时所获得的人气分数，PK双方能够立即分出胜负。

　　回归歌曲维度，激发竞技心理

　　如果说斗歌玩法是一对一竞技PK的话，那么踢馆玩法把这种竞技的概念发挥到了更高的级别。以歌曲为主线，每首歌设置五位馆主，新歌放出后，用户凭借满足一定分数要求的作品进行抢馆主，馆主确定之后，其他用户通过自己的作品来踢馆，最后通过投票选出新馆主。可以看出，踢馆实际上就是一种一对多的竞技玩法。

　　这种玩法与唱吧采用的都是一种唱后评价的方式，以他人的反馈行为——送花或投票作为对用户的评价。为了增强用户的活跃度，唱吧采用排行榜的方式来刺激用户的上榜需求。而这种上榜展示自己的需求也是基于用户潜在的竞技心理。

　　踢馆玩法意在激发用户的竞技意识。以成为一首歌的馆主为竞争目标，同时明确PK竞技的对方，更加突出唱歌实力的对决。对于用户来说，这种直接的、指向性强、快速获得关注的玩法更具吸引力。

　　把脉用户需求，延展唱歌社交

　　通过对用户的作品进行展示，给用户提供评论、交流的平台，包括唱吧在内的K歌软件都很重视用户在使用唱歌产品时的社交需求。

　　从互联网产品的成功经验来看，用户的社交需求，更偏向实时的交流和反馈，例如腾讯QQ，微信。同时，用户的社交往往是伴随主功能点的实现而产生的，类似于我们在现实生活中的社交状态。

　　爱吼通过为用户打造斗歌房，实现了对线下KTV的模拟。房间里的两个用户进行PK时，其他排队的用户聊得热火朝天。这种实时的，伴随唱歌竞技的社交模式其实就是顺从用户平时在线下的社交习惯。

　　爱吼通过技术创新顺从用户的习惯，用户也会“用惯”爱吼，而在这基础上形成用户黏性可想而知。

　　责任编辑：余芯

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