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未来电视游戏市场展望:专访乐视网TV开放平台事业部总经理曾刚

来源:机房360 作者:Mary编辑 更新时间:2014-4-19 16:01:17

摘要:4月13日,Unity亚洲开发者大会中国站在北京国家会议中心召开,乐视网TV开放平台事业部总经理曾刚接受了记者的采访。

  记者:我想问两个问题,第一个问题,电视平台和移动平台虽然都以安卓为主,但是他们面对的用户都有不小的变化,咱们怎么帮助原来移动开发者,转变适应电视游戏?

  曾刚:你一下就问到本质上了。首先手机游戏本身发展了几年的时间,我觉得从2011年开始,手机游戏发展到2014年,经过了4年时间,现在已经比较成熟了。手机上安卓因为平台的通用性,现在已经成为了主流。这个市场竞争是很激烈的,我知道现在的成功率1%,相当于外面有四千款的手机网络里面,大概只有50款左右能成为大家关注的流行的网游,所以成功率只有1%,竞争很激烈。

  现在的电视游戏市场像3年前手机游戏的状态,刚刚萌芽,所以它是成长型的市场,现在竞争还不激烈,现在很多方面都没有成熟起来,比如说支付,操控都没有成熟。我们乐视TV开放平台,会不断的通过做一些基础的工作,把我们的自己产品体验做的更好,来对游戏开发者和用户提供服务。我们完成了自己的电视上的支付和统计,我们在操控方面,也很关注。

  记者:现在乐视有很多著名的版权,尤其是电视剧。从爸爸去哪儿之后,电视版权改编游戏变成通用的方式,乐视会不会把电视IT改编成游戏呢?

  曾刚:我们已经开始做这个事了,我们成立了创新业务部,他们已经开始着手,把我们乐视好的版权改编成游戏的工作。

  记者:您能否给我们介绍一下乐视TV资源优势,以及如何推广TV游戏,以及怎么扩大TV游戏的用户群?

  曾刚:乐视在视频方面,TV方面的资源非常的丰富。基本上我们立足点是四个方面,一是内容,二是平台,三终端,四是应用。内容方面我们有十万集电视剧,5000多部电影的版权,这是我们几年前购买的,我们有自己的影业公司。乐视影业是2011年成立的,去年已经做到行业第三了。所以说内容方面我们种类比较多,资源非常丰富。乐视在平台方面也是比较强大的。乐视网本身,网站流量非常大。我们基于乐视网的平台建筑了很强大的云视频平台,核心就是视频内容的存储,和分发平台。任何一个做视频运营的公司都必须具备这点。云视频平台不仅仅供我们自己使用,我们还把云视频平台开放给一些小的视频网站和非专业化的视频运营的公司。

  我们从去年开始,开始发布超级电视,每个款新产品发布出来,都是在所在尺寸和型号的销量冠军,去年我们还是做产品研发,投入大量的时间和精力人力做产品研发,今年我们乐视超级电视要放量。在应用方面,乐视TV开放平台LetvStore,我们的产品在理念上加强,我们应用数量三千多款,精品已经500款,我们LetvStore的客户安装量是非常大的,激活量有200多万,LetvStore不仅给我们自己的乐视终端提供我们的应用,我们也开放给第三方的终端。

  我们乐视本身也做很好的一些APP,包括乐视网TV版,视频播放的,我们自己做的浏览器飞视浏览器,多屏互动工具多屏看看,Letv UI,也是非常受欢迎的,以提高用户在智能电视上的体验。

  记者:现在娱乐分成两个领域,一个是基于安卓电视的机顶盒,另外一个是索尼PS这些,乐视做课题娱乐最大的竞争对手是国内机顶盒,还是微软的游戏机?

  曾刚:微软游戏机有它自己的历史,它有它的粉丝,但是最大的问题是平台的不兼容性。除非它能把量放到很大,让所有人都用它,否则用户基础不够强大,因为硬件成本比较高,这是很大的门槛。基于安卓的机顶盒本身,游戏盒子本身最大的问题就是太碎片化。最近中兴九城发布了自己的游戏盒子饭盒,TCL发布了游戏电视。这里面最大的问题比较碎片化。我认为电视游戏方面,操控是主要的碎片化因素,因为操控不统一,所以造成很多盒子不统一,同时造成游戏适配不统一,这个事要花精力。我个人认为微软的游戏机和基于安卓的机顶盒都是短期的现象,未来基于智能电视的游戏还是会走向通用的方式,这个过程有多长时间目前还不能确定,但是一定会慢慢走向通用的模式。

  记者:您能不能介绍一下乐视TV游戏用户的情况,比如说更偏向哪些游戏?

  曾刚:现在在我们的游戏主要以休闲为主,这个跟我们的操控设备有关,我们提供的操控设备都是传统的摇控器,加上乐视超级摇控器,它是鼠标加触摸屏加声控的结合点,我个人认为它是轻量级的游戏,我们看到的游戏都是以休闲为主,捕鱼达人,小鸟飞飞,休闲社交,亲子类,棋牌类,还有体感类的游戏,这些都是比较轻级的。

  我认为电视大屏本身体验式是非常好的,我个人认为未来希望有更多重型游戏进来,一定要有好的操控,操控要特别好,这是我对未来的期望。我相信未来会发生,我知道现在很多公司已经做这些事,把PC上的很重型的游戏搬到电视上,我相信它的体验一定会超过PC的体验。未来是轻型游戏和重型游戏都会同时存在。

  记者:刚才您谈到对未来电视游戏市场的展望,基于这方面,乐视有什么样的计划吗?怎么更好的推动自己的TV游戏?

  曾刚:我们乐视TV开放平台本身是不做游戏的,我们是提供一些基础的分发平台和一些基础的工具。但是我们会促进这个行业的发展。首先我们提供支付统计广告的工具给开发者。另外我们有一些新的产品模式,我们会用视频帮助游戏开发者推广游戏。我们最近也发布了我们自己的游戏中心。 操控方面我们很关注,我们会促成操控的标准化。外面操控方式非常多,做交互的方式非常多,标准不统一,每家公司做自己的,我们希望做标准,逐步统一起来。只有标准统一了,对游戏开发者来说,才会变得便捷,不可能做一个游戏,要适配20多个手柄。假如说只有一两种的话可以减少游戏开发者的负担,减少他们的成本。趋势是朝着整合的方向发展,而不是往碎片化的方向发展。 乐视投资部会在游戏上做一些资本上的动作,包括投资一些好的游戏团队。

  记者:因为我们比较关注开发者的情况。刚才您提到了平台有三千多款产品,精品有500款。用户付费率比较低,目前用激活数两百万,平均付费率达到百分之多少?

  曾刚:现在智能电视的游戏是市场培育期,今年的目标不是为了盈利,今年的目标想做好用户群,做好用户体验,开发基础平台,虽然我们提供了支付工具,支付SDK,统计SDK,我们今年还会做SDK,但是我们今年没有把收费作为核心的目标。这个阶段还是做用户做产品做体验阶段。

  记者:未来5年计划,怎么提高TV游戏用户群付费比例?

  曾刚:我们看到的盈利模式有几个慢慢涌现,第一个是配件方式,第二个是推广方式,相当于很多游戏公司,或者工具公司需要我们分发平台帮他们推广,有的公司愿意花钱,以CPA的方式推广他们的产品。进一步的盈利模式就是应用内付费,就是游戏中的道具收费,这种收费方式在手机上已经证明是很成功的。,在手机应用市场上,广告是不是很好的呈现方式,在电视大屏上,广告的效果远远超过手机上的广告效果,所以我认为电视游戏的广告也是不错的盈利模式。智能电视上视频和游戏互动也可以产生各种各样好的用户体验,我相信也会产生好产品方式和盈利模式。这可能是区别于手机的特点,就是视频和应用游戏之间的互动。至于说怎样提供TV游戏用户群的付费比例,现在谈论这个还是有点早,等电视上的游戏真正火起来之后再讨论这个会好些。

  记者:你们在单机和网游,你们更偏向网游app的模式,还是说你们有没有市场分布,比如说接受开发者单机游戏和网游占比有没有一个规划?

  曾刚:市场是一个动态的,但是电视大屏本身带有很强烈的联网属性,这个跟手机有差别。因为手机是移动的,不同的手机类型的联网属性和你所处的地方的信号强弱,决定有一些网游玩的得好,有的玩得不好,但是电视是没有这个问题的,因为电视放在家里客厅里面,随时跟网络连在一起,网络属性特别强,所以网游很适合电视大屏。也不排除单机游戏也会火起来,也有很多人愿意玩,核心的问题不是比例问题,还是自己产品做的好坏,用户是不是愿意用,愿不愿意玩你的产品。这方面我们开放平台没有比例,我们是开放平台,我们把做什么样的游戏留给开发者,玩什么样的游戏留给用户。

  记者:乐视旗下有自己的开发团队,对其他游戏的研发团队,你们提供什么样的支持?对他们未来的分成有什么样的模式吗?

  曾刚:实际上我们没有自己的游戏开发团队,我们会把我们好的版权变成游戏,这是跟其他的游戏公司公司合作来完成。对于游戏开发者的支持,我们做了很多事情,包括我们做各种工具。我们在全国已经部署了测试服务站,在北京,上海,广州,深圳,成都5个地方,跟当地有名的地方合作,提供一些设备,给开发者做适配和测试。我们会把这个计划逐步的扩大,会扩大到全国10个以上城市,这样对开发者来说没有设备没关系,你可以到我们指定的开发者测试服务站做适配。我们自己乐视本身在全国十几个城市部署我们的乐视TV体验厅,在乐视TV体验厅,我们也会提供一些设备和工位,提供给给开发者做游戏和应用的适配和测试。我们还有其他的计划,但是现在还没有确定,不方便说,我们在电视游戏和应用的测试,推广和投资上都有一些想法,但是这些计划没有正式的确定下来,所以我现在暂时不说。但是我要说,开发者的成功就是我们做平台的成功,我们和开发者共同成功,才能达到这个行业的成功。


乐视网TV开放平台事业部总经理曾刚

  责任编辑:Mary

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