想象一下有人在你背后谈论你。现在设想一下，这样的谈话就悄悄发生在你家客厅里，而你却无法听到。

　　这就是印度创业企业SilverPush的做法，该公司在电视广告里嵌入听不到的声音。广告播放时，会发出一种高频信号，安装有内置SilverPush软件的应用的手机或其他设备可接收到这种信号。这种“配对”——目前是针对印度消费者的——也会识别出用户附近的其他设备，让该公司得以监控他们在这些设备上做些什么。这一切都在消费者无知无觉的情况下发生。

　　这种“跨设备跟踪技术”——包括Adobe在内的其他公司也在探索此技术——标志着一个新时代的来临。这个新时代是所有人——政府、公司、慈善机构和消费者——将不得不应对的。

　　个人数据就像金砂，每次我们随意对一家网站的条款与条件点击“确定”时，就把我们的个人数据交了出去。

　　这是我们面临的第一个问题：我们中大多数人都是不假思索地点击的(不过，条款与条件通常是难懂的法律措辞)。那么，我们对自己的个人数据随后被使用的各种情形是否行使了知情同意权，就成了疑问。为了证明这一点，一家安全公司在伦敦金融城(City of London)设立了一个公共WiFi热点，并嵌入一个“希律条款”(Herod Clause)，要求用户承诺永远放弃他们的第一个孩子。在很短时间内，就有不少人为了免费上会儿网稀里糊涂地放弃了自己的孩子。

　　除了法律挑战，关于网络公司及其消费者之间公平与恰当的关系应该是怎样的，我们也很少进行过独立的审视。Facebook在这一点上便曾引起众怒，因为它为了做一个心理实验，对近70万用户的动态消息动了手脚。用户们声称，他们被那项研究给耍了，研究结果显示，那些接收到更少积极消息的人更可能写出消极的内容。Facebook反驳称，他们已获得了用户的同意。不久前，欧盟通过了数据保护规则，新规允许对侵犯隐私的行为处以高额罚款，这或许能阻止类似情况再次发生;用户不再像以往那样无论代价如何都只能被动同意了。

　　第二个挑战源自各种设备绕过人类、直接彼此对话的所谓物联网。智能冰箱在储存消耗光了的时候可以自动给超市发电邮，要求补货。但这也可以意味着，那些“八卦”的设备构成了一张电子间谍网，它可以绘制出一幅有关人们的饮食与其他癖性的极其详尽的图画，令人担心隐私暴露。实际上，在不久前的一个机器人学大会上，技术专家们把机器人收集数据(尤其是在私人住所里)的能力认定为大数据领域最大的单个伦理问题。

　　除了欧盟新的数据保护规则外，我们也需要更软性的方式：一个由专家和非专业人员构成的机构，为这一快速发展的领域带来知识、智慧和判断力。眼下，美国已有了一个类似的机构由律师、哲学家和人类学家组成的大数据、伦理与社会委员会(Council for Big Data,Ethics and Society)。

　　责任编辑：余芯