8月9日，阿里云在《云栖大会·北京峰会》上宣布启用全新动态LOGO。阿里给出的解释是，之前用了六年的“云“LOGO，已经无法准确的表达阿里云的理念，新LOGO全面提升品牌形象，加速品牌的国际化。

　　实际上，这是继3月份腾讯云更换LOGO战略升级，7月份马化腾为腾讯云站台、李彦宏为百度云计算战略发布会站台之后，阿里云在品牌方面给出的一次回击。而这也预示着，当下的云计算行业BAT已经All in，接下来更为惨烈的竞争将在云计算行业拉开大幕。今天，我们就从LOGO入手，窥探一下BAT的云计算战略。这实际上是大战前的热身赛，同样精彩，且不容错过。

　　LOGO的变换是企业对云计算认知的变迁

　　LOGO来源于原始部落的图腾符号,到今天已经发展成为具有商业价值的标签，承载着企业价值观、品牌文化等无形资产，是企业信息传递的重要媒介，也是企业CIS战略最主要部分。与此同时，在企业形象传递过程中，LOGO是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。因此，LOGO对于企业的意义不言而喻。而更换LOGO对于任何一个企业来讲，都意义非凡。

　　阿里云表示，新LOGO的灵感来自代码中常用的符号，“[ ]”代表计算，中间的“ - “代表流动的数据。计算和数据作为现代社会基础设施，是随时随地在运行的，因此LOGO设计成了动态的。而云的本质是计算，计算正在重新定义我们眼前的世界。在笔者看来，新LOGO不仅非常炫酷，同时也将阿里云提升为一个具有国际范儿的企业，逼格满满。

　　说到换LOGO，阿里也不是第一家。早在今年3月份腾讯云的“云+跃变”战略发布上，腾讯云就为自己更换了新的LOGO。据了解，新LOGO是基于腾讯云高速(speed)、稳定(stability)、安全(security)的3S品牌理念。腾讯方面也表示，新的LOGO使品牌形象更强有力和更具统一性，体现出腾讯云有着深远的布局。但与阿里云的思路不同，腾讯云的新logo仍然围绕着“云”做文章，而这也体现了当前腾讯对于云计算的发展战略。

　　再来看百度。据笔者了解，百度开放云的LOGO自2013年启用以来，一直延续到现在。摒弃圆滑和棱角的设计，LOGO整体是由蓝、绿、红三色组成的正六边形，稳定、美观的“螺母”形状寓意为技术而生;整体形成闭环而未完全封闭，表达以开放的理念构筑百度云计算生态;每个色块向外更是寓意百度云计算生态的扩展性和包容力。蓝、绿、红三色也分别代表百度开放云科技、开放和生态的三种理念一体融合。

　　其中，科技是指百度多年来对于技术的坚持和信仰，百度开放云作为百度的技术输出平台，将通过科技的力量服务于更多企业。开放不仅指开放自身的技术能力和生态，也是以开放心态和行业伙伴合作，是一种更为远见卓识和高瞻远瞩的胸怀和理念，也是百度自身企业理念的延续。生态则包括两层含义：在内部，打通百度内部生态资源，获得百度生态的独家支持;在外部，联合产业链上下游伙伴，助力产业发展，合作共赢，共建云生态。同时，LOGO所呈现出的“三位一体”也暗合了百度开放云“云计算+大数据+人工智能”的发展战略。可见，百度对于云计算的认知，从一开始就站在了一个更高的起点，超越了狭隘的“云”的概念，从科技到开放再到生态，其格局和视野远非一般企业可以企及。

　　从行业巨头们LOGO的变换也可以看出，高手都在逐渐去“云”化，慢慢告别“云”字或“云”形，从而为云计算赋予更深更广的内涵和意义。

　　不同理念引导下的BAT云计算争夺战拉开大幕

　　作为BAT中技术最强的公司，作为一家以技术为驱动、以云为基因的科技公司，百度在云计算、大数据和人工智能领域，拥有16年深厚的技术积累，可谓天生的云计算公司。同时，其底层数据库、对象储存系统、计算能力、安全性等技术均强于同行，真正是为技术而生。而“云计算+大数据+人工智能”三位一体发展战略，更是对云计算更为深入的布局，一方面，大数据的发展与应用，离不开云计算强有力的支持，云计算的发展和大数据的积累，是人工智能快速发展的基础和实现实质性突破的关键;另一方面，而大数据和人工智能的进步也将拓展云计算应用的深度和广度。

　　作为在云计算行业耕耘最久的公司，阿里对于云计算的认知，可以说跟亚马逊有点相似，最开始都是基于自己电商业务的需求，为解决人流高峰期的电商难题。经过多年的探索与实践后，可算是悟出了云计算的本质，才有了如今的“为了无法计算的价值”。

　　作为社交领域的巨无霸，腾讯云是腾讯社交、游戏、内容等业务顺利推进的基础。同时，在腾讯开放战略下，腾讯云也是腾讯吸引合作伙伴的重要筹码，换句话说腾讯云也是搭建腾讯外部生态的基础。正是基于这样的战略意义，腾讯云依然将自己的业务桎梏于“云”本身，而这也将成为未来发展的一把双刃剑。

　　如今的云计算行业，BAT均已完成入场，亚马逊也大摇大摆地进来了，这场不见硝烟的战争一触即发。然而，战争的背后，巨头们争夺的并不是业务增长点，利润的翻番，抑或不断攀升的财务报表。而是以数据和计算构建的新的商业基础设施，以及数据互联之后的企业新的运作生态，而这一切却是基于企业对于云计算最根本的认知和理解。战斗已经打响，各战队也已就位，接下来的一切，让我们拭目以待!

责任编辑：hang