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大数据提取在国际情境营销活动中的作用

来源:机房360 作者:Harris编译 更新时间:2018/7/9 6:34:27

摘要:情境流量是一种非常流行的在线营销方式。大数据在帮助情境广告客户优化其广告系列方面发挥着重要作用。

    情境流量是一种非常流行的在线营销方式。大数据在帮助情境广告客户优化其广告系列方面发挥着重要作用。
  
  情境营销概述
  
  在本世纪初,数字广告商采用了非常狭义的营销策略。它们主要依赖于使用Google AdWords的横幅广告和PPC广告系列。随着时间的推移,他们的营销策社交媒体和原生广告非常受欢迎。而另一种有效的数字营销方式是情境相关广告。
  
  在关联营销之外,情境营销并未获得与搜索PPC广告、自然搜索营销、社交媒体和其他类型的流量相同的关注度。但是,它仍然非常有效并且可扩展。谷歌公司显示网络可能是最广泛使用的情境广告平台。超过80%的互联网用户使用谷歌公司的展示广告。它们甚至常用于接触客户和非英语区域。Propel Media、RTX、Rapsio和Advertise.com也是流行的情境流量来源。
  
  许多数字营销人员采用一些私下的方式在国际市场上运行情境营销活动。如果他们了解潜在的大数据可以降低他们的初始测试成本,并优化他们的活动以获得更高的投资回报率,他们将获得更好的成功。
  
  大数据在国际垂直市场营销的重要性
  
  大数据可以通过多种方式对任何形式的营销有所帮助,包括情境相关广告。但是,改善广告定位是最重要的,定位是盈利的关键。
  
  企业如何使用大数据来优化内容相关广告的定位?这取决于其使用的情境广告媒体的性质。
  
  企业可以通过内容相关广告开始自上而下或自下而上的定位策略。一些网络和流量源允许两种方法,而其他网络和流量源只允许一种。
  
  对于许多文本和PPV广告网络,企业需要选择在其网络中的各种网页上触发的关键字。在英语不是主要语言的较小区域尝试覆盖受众群体的营销人员,需要采用非常广泛的关键字定位方法。
  
  这种方法的一个明显问题是,添加将出现在数千个转换率较低的无关网站上。企业需要花费大量资金收集这些网站上的数据,并在创建有利可图的广告系列之前通过黑名单阻止他们。
  
  可以通过使用大数据来改善其模型,从而在活动开始时改进目标。有许多工具可以让企业在整个互联网上搜索网站列表。这允许企业将与其商品无关的域名列入黑名单,或者等待可能具有可靠转化率的域名。
  
  采用的方法之一是使用Alexa Million列表。这是Alexa在整个互联网上抓取网站时使用的列表。它允许企业立即将所有这些网站列入黑名单,然后删除那些转换不好的网站。这将留下了一个高度过滤的列表,它具有很高的转换率。
  
  还有许多搜索引擎抓取工具,企业能够以类似的方式使用它们。其中一些工具(如Grabz It)允许企业甚至刮取使用JavaScript动态生成的内容。这些非常有效,可以过滤不相关的网站,以便在国外进行内容相关活动。企业可以使用正确的搜索关键字快速构建这些区域中的新网站和网站列表。
  
  另一种方法是使用业务列表提取工具,它允许企业构建业务列表及其各自的网站。其中许多工具都有不同的语言版本,企业可以从其他国家/地区提取商家信息。可以通过在情境营销广告系列中建立列入白名单或黑名单的网站列表来执行类似的过程。
  
  所有这些方法都将有助于显著减少企业在广告系列开始时花费的金额。企业还可以在开头使用这些目标数据,这有助于企业更轻松地优化广告素材页面登录页面。
  
  编辑:Harris

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