摘要：人们可能已经看到很多重点关注最近SDC营销的大数据帖子。部分原因是因为具有营销背景，并且看到了大数据对该行业的多方面影响。另一个原因是，它是被大数据转化的领域之一。

    人们可能已经看到很多重点关注最近SDC营销的大数据帖子。部分原因是因为具有营销背景，并且看到了大数据对该行业的多方面影响。另一个原因是，它是被大数据转化的领域之一。
　　
　　虽然大数据在这个领域产生了巨大的印象，但它也产生了很多误解。许多营销人员根据对大数据在其不断发展的职业中扮演的角色的误解做出了不明智的决定。在此对这些误解进行一些解析。
　　
　　（1）大数据是一种短期的时尚
　　
　　很多人声称大数据是一种时尚，这有些令人感到沮丧。大数据并不是一种时尚，不会很快消失。这个词最早是由Roger Mougalas在2005年创造的。它在过去几年中变得更加重要。营销人员依赖的许多基本工具都依赖于大数据，包括Alexa、SEM热门广告和一些广告。如果大数据真的只是一种时尚，营销人员就不会转向这些类型的工具。
　　
　　（2）大数据仅适用于大公司
　　
　　这不仅仅是一个误解。这也是营销人员不愿意投资他们的职业生涯的借口。
　　
　　而且，事实并非如此。大数据并不是一些非常昂贵的资产，只有财富500强企业可以使用。如果有的话，它有助于为小公司提供公平的竞争环境。它为营销人员提供了以前可供他们使用的新鲜见解。
　　
　　（3）使用大数据会自动提高投资回报率
　　
　　这个误解源于上面列出的观点。太多的营销人员没有看到高投资回报率，因为他们没有投资于正确的大数据计划。BrightEdge公司首席执行官Jim Yu在赫芬顿邮报的这篇文章中总结了这一点。
　　
　　大数据可以带来很高的投资回报率。然而，营销人员没有见证的原因是他们没有投资于合理的策略或使用正确的工具。
　　
　　最好的起点是确定具有最高投资回报率的媒介。然后他们可以投资一个可以帮助他们的模型。United SEO公司总经理Simon Bell表示，搜索引擎营销是投资的最佳领域之一，因为许多企业的投资回报率可能超过300％。
　　
　　注意到投资回报率增幅最大的品牌是那些利用正确的大数据工具的品牌。他们需要准备好为某些解决方案付费并在选择之前进行尽职调查。
　　
　　（4）积累最多数据的营销人员具有最大的优势
　　
　　大数据背后的概念显然是可用的数据量。IT技术的巨大进步使企业能够利用以前无法访问的大型数据库。
　　
　　这导致许多人关注错误的指标，包括一些最有经验的营销人员。他们认为，充分利用大数据的关键是收集尽可能多的数据。
　　
　　这是大约60％的营销人员围绕大数据建立的采用无效策略的最大原因之一。其失败有几个原因：
　　
　　•他们将所有资源投入到积累数据中，而没有明确的策略来在需要时提取数据。有许多优秀的基于Hadoop的工具可以帮助它摆脱困境。但是，这些工具仅在企业投资并具有正确使用它们的系统时才有用。如果企业将所有重点放在缩放数据上，那么它们将不会提供任何好处。企业的数据将完全无法访问。企业还需要一个能够处理它的持久托管解决方案。一位专家表示，CloudWays是处理大数据的最佳解决方案之一。
　　
　　•大数据对企业没有任何好处，除非它与其营销模型有关。许多营销人员不明白这一点。他们收集客户可以获得的任何数据，因为他们希望在某些时候它可能是有价值的。这通常会使他们失去一组无序的数据集。企业需要知道将使用哪些数据，并有办法收集和组织它。较小的可操作数据数据集远比没有用途的大数据数据集更有价值。
　　
　　将大数据用于营销策略对于确保企业拥有合适的模型非常重要。
　　
　　编辑：Harris