（11月5日 机房360 许剑报道）易观国际根据中国互联网及互联网产业发展热点，在北京歌华开元大酒店举办了“第二届易观媒体营销年会”，旨在为中国互联网及互联网化的创新应用发展搭建互动与交流平台，促进中国企业对互联网及互联网技术应用健康有序的发展。

本届年会，易观国际邀请了中国企业界、广告界、新媒体产业专家通过调研、广告营销案的评选、主题研讨等形式，与产业界精英共同从实际案例的角度，全面解读广告主在新媒体营销中的需求、问题以及评估手段，用案例展示的形式与广告主一同为新媒体营销共同构景，通过新与旧的融合，带领听众充分领略融合的价值。

汇众益智董事长、总裁李新科，引力集团共赢互动总经理华伟，易观国际高级分析师李智，分别从营销代理机构、广告主和第三方市场研究机构的不同角度讲述了他们眼中的新经济下的营销变革。来自传漾科技、方正科技、随视传媒、成功营销、中国电子器材总公司、卡巴斯基、和讯网、巨人、航美传媒等产业链各代表从各自的角度，通过发言、短信互动、圆桌互动等形式，就新媒体所提供的价值展开了别开生面探讨。

专家认为要不断从策略、计划到执行去检测你的效果，累计之后去分析结果，找出问题以后，发现用户是不是跟你有不一样的行为，跟你想想得不一样。现在用户的行为越来越难操纵，甚至很个别化，你怎么分析用户的行为，通过一些经验把用户分群、分别，然后不断地改进，你才有可能得到最好的效果，而且你的效果是可以被保障的。

不然，目前很多在做搜索营销，都是一波做完，下一波重新来。事实上，他每一次都是在浪费。做媒体要花钱，为什么突然出现一个这个？这是新媒体的特性，就要用这个方法不断地得到效果。

这样看来，首先就要创造这个新媒体的ROI，去找一个相对应的东西，让广告客户了解，我的ROI是比这个好的。这些ROI你要找到一个可比较的对象，我创造出一个高的ROI，这是新媒体被呈现的地方。

第二，尽量让你的新媒体变得容易了解，不敢是对于客户还是广告主。其实某些客户实际上可能是被我们自己吓到了，因为在我们的互联网业界每年有一个新手段出来，每年有一个新话题。我们反过来想，我们的广告客户有这样的能力追得这么紧吗？可能你刚刚跟他讲完一样东西，又出来一样新东西，他是挖掘无利于看待这个媒体。

如果你买一个东西，你对于这个东西性能不了解、品牌不了解，吃下来都不知道有什么事情，你怎么敢试？互联网是这样的，你不断地往前跑，但是后面跑的人是来不及跟上。所以，他会产生一些恐惧感和抗拒。

我们怎么把它变得简单，现在很多用户在互联网花的时间很短，你怎么可能让他花那么多的时间关注在你的活动上面？而且让他参与你的活动尽量简单，不要考验他的智慧。让他很轻松地跟你配合，而且达成你要的效果。再来，你一定要遵照用户的经验设计你的活动，你要真正了解用户的经验，而不是你想想的经验，这跟所有的营销是一样的。

你要按照用户的方式思考问题，而不是站在生产者、媒体、经营者的角度思考问题，否则你设计出来的东西，你会发现用户为什么不照着你的意思用，因为你不是用户。

可见以互联网、手机为代表的新媒体，蕴载出新的营销方式。越来越多的广告形式充斥着消费者的眼球。如何让消费者在最短的时间记住自己，成为各个企业迫切寻找的答案。简单点理解，新媒体就是以互动、精准为代表的互联网、移动互联网、户外广告等媒介组成，它打破了传统传播媒介局限的媒体形式，它既可以单独运维，又可以作为传统媒介的有效补充。新媒体容纳富媒体的信息类型，它提供了更多的媒介选择，能够更精准的进行效果评估，并且更加面向个人进行交互式的信息传播。

2009第二届易观新媒体营销年会”对于中国新媒体营销，乃至整个营销行业的发展具有积极、深远的影响。