对于国内数字出版而言，亚马逊是一个值得“仰望”的模仿对象。自从推出Kindle之后，亚马逊迅速将多年进展缓慢的数字出版业经营到风生水起。最近一段时间，亚马逊动作频繁：在英国推出“免费”版Kindle，在亚马逊网站搭建安卓应用商店，还将为用户提供云存储服务。在打通数字出版全产业链之后，亚马逊试图再次布局，将产业链拓展到更宽更广。
　　
　　3月以来，关于Kindle将会免费的传言一直在沸沸扬扬地进行中，而亚马逊最近在英国的举动似乎印证了这一传言。
　　
　　亚马逊在英国推出“存话费换Kindle”活动，用户只需在英国百思买或是CarphoneWarehouse签约任何一款手机的2年服务，即可获得现价139美元的Kindle。
　　
　　“英国的免费活动是为了推广电子书在欧洲的市场。”中文在线手持阅读事业部总经理伍王应认为，尽管“免费”的迹象已经出现，但在短期内Kindle全面免费的可能性并不大。“据亚马逊的统计，Kindle用户平均1年能买6本电子书，每本9.99美元便接近60美元，这个价格不足以弥补硬件的成本。”目前Kindle最便宜的wifi版本价格为139美元，伍王应认为这已接近成本价。
　　
　　不可否认的是，亚马逊的确在竭尽全力推广其旗下电子书。除了在英国“免费”赠送Kindle之外，据外媒报道，亚马逊还将会向金牌客户免费赠送Kindle，以刺激用户购买电子书的欲望。
　　
　　Kindle价格的调整也标示着亚马逊的态度，从第一代Kindle399美元到Kindle2的259美元，再到最新Kindle3的139美元，尽管工艺日渐成熟，功能日趋强大，但Kindle的价格仍一路下滑。
　　
　　“从去年年底开始，亚马逊就已经将重心放在了电子书内容的销售上。”伍王应认为，亚马逊一开始走的就是以强大电子书内容带动Kindle阅读器的模式，尽管硬件曾给亚马逊带来不菲的收入，但随着硬件价格的急剧下滑，亚马逊又重回内容之路。
　　
　　而出售电子书内容是亚马逊更为擅长的事情。“亚马逊已经将数字出版的路彻底打通。”汉王科技董事长特别助理张磊告诉本报记者，从某种意义上说，Kindle更像是亚马逊为销售电子书内容而特别设置的一个阅读载体，“卖东西需要物流，Kindle就是电子书的物流铺设。”对于亚马逊而言，电子书内容显然更具价值。
　　
　　据亚马逊统计资料显示，Kindle用户比非Kindle用户购买的电子书更多，因此免费赠送Kindle无疑是扩大其电子书客户群的有效方法，分析人士认为，这是亚马逊赠送Kindle的主要原因。
　　
　　亚马逊会推平板吗？
　　
　　“亚马逊一定会推平板电脑”，似乎已成为记者在采访过程中获得的一个定论。
　　
　　这个结论建立在亚马逊日前新搭建的安卓应用商店之上。3月底，亚马逊推出了安卓应用商店，为所有运行安卓系统的手机和平板电脑提供应用软件。
　　
　　业内人士毫不掩饰对于亚马逊安卓商店的看好。百道网首席执行官程三国认为，与苹果商店及其他安卓商店相比，电子商务出身的亚马逊更了解用户的习惯与需求，更加熟悉网站营销、图书推荐等模式。“同样找书，在亚马逊搜索会比在苹果上搜索更容易。”程三国这样说道。
　　
　　同时他认为，亚马逊的安卓应用商店是其对多元化阅读及娱乐的战略性布局。在电子书市场，亚马逊具有压倒性的优势，但亚马逊也并未放弃对娱乐性内容的布局。“毕竟爱读书的人是有限的，即使在美国，相对于娱乐的需求，电子书市场也是有限的。”
　　
　　安卓商店里更多的是游戏等娱乐性内容，亚马逊不遗余力地推广安卓应用商店。截至目前，亚马逊安卓商店中每天都会推出一款免费应用，而且收费软件的售价也将会低于谷歌的官方电子市场。在上线的第一天，亚马逊更是推出了包括《愤怒的小鸟》在内的大量限时免费应用。