摘要：近日，苹果正积极寻求在数字媒体领域与好莱坞建立合作，共同推进iCloud云服务，但双方若想实现全面合作，仍需要克服一些重大障碍，如HBO独播权障碍、用户采购意愿不强烈等。

　　据外媒《华尔街日报》报道，苹果正积极的推进iCloud视频服务，拟为消费者实现在iTunes上购买影片，并通过任一苹果设备进行播放，而HBO并不打算放弃其独家播放权。
　　
　　苹果好莱坞合作HBO独播权成最大障碍
　　
　　早前，苹果与狮门影业、索尼影业、迪士尼、维亚康姆旗下派拉蒙以及华纳兄弟等五家大制片商达成的协议，作为iCloud云服务的一部分，苹果将可以让用户在各类苹果设备上观看电影。而截止目前，苹果尚未与好莱坞另外两家重要制片商达成类似协议。
　　
　　据悉，环球影业和新闻集团旗下二十世纪福克斯公司已经将电影版权授予HBO，而根据双方达成的协议，在每一部电影上映后的特定“窗口期”内，HBO具有面向用户发布这些电影的独家播放权。第一个“窗口期”通常出现在电影DVD版上市六个月后，将持续大约一年时间。在此期间，与HBO具有竞争关系的在线商店和视频点播服务一般不得出租出售这些电影。
　　
　　这些条款令环球影业和二十世纪福克斯无法参与iCloud项目，因为如果用户此前在iTunes商店购买了某部电影，并打算在HBO独家播放窗口期内在另一款苹果设备上观看，有可能会违反HBO独家播放权。
　　
　　租赁渠道畅通购买没有意义
　　
　　比起购买电影，我更喜欢租，而且我不是一个人。据数字娱乐集团的数据显示，2011年，美国人共花费了5.53亿美元在数字视频购买上，在数字视频租借上则花费了28亿美元。
　　
　　美国宏桥信托投资集团的分析师理查德·格林菲尔德说：“虽然用户拥有一个庞大的数字电影目录，但我们认为，未来鼓励用户购买电影仍十分困难。用户通过iTunes、亚马逊等能够租借到的视频内容非常丰富，并且用户还能够通过现有的付费订阅服务获得视频内容，例如HBOGo、ShowtimeAnytime、Netflix等。”
　　
　　电影公司迫切地希望找到一个方法，可以让用户继续在实体及电子零售店购买DVD，因为电影公司通过用户购买DVD所获得利润要远比租借多得多。但对电影公司来说不幸的是，当电影公司让我们可以更加方便的看到我们想看的电影时，去购买就显得更加没有意义。
　　
　　不过，如果你愿意重复观看同一个经典影片，采购还是一个不错的选择。
　　
　　责任编辑：三水