随着人们生活节奏的加快，传统媒体越来越不能满足中青年人群高效、快捷的生活节奏，新兴媒体的崛起提供了新一代灵活获取信息的高效途径和自由度，传统媒体的受众在大量萎缩，新兴媒体尤其是网络媒体的受众与日俱增。尽管中老年群体及机关事业单位等通过报纸等传统媒体获取信息的用户仍存在较大份额，但随着微博等社交媒体的出现，苹果、安卓手机推波助澜移动互联的风靡，这部分人群也慢慢犹如沙漏，从一端到达另一端。
　　
　　传统媒体电视、报纸、杂志、广播等形式，尽管他们的表现形式在努力逐渐丰富，但是相比网络媒体与之对应的视频网站、门户类网站、社交媒体、移动互联网等形式，从获取信息的灵活性、及时高效性而言，差异与差距显而易见。如较为人熟知的网易门户网站，不仅能给受众提供丰富的图片新闻，还有题材新颖的视频，更有网友评语增加互动，通过网络任何终端包括PC、手机、PAD随时随地即可获得所需信息。除此之外，一些网友自己拍摄的视频或图片也可以放到平台中，大大提高了稿件原创性和网友的参与度。

传统媒体与网络媒体受众分析调查

　　从传播方式看，网络媒体已经突破了报纸仅有文字和图片信息的传播方式，更有音频和视频的相结合。并且，网络媒体不再拘泥于一种媒体只能采用一种传播手段的固定模式，可以将文字、图片、音频、视频集合在一起，给受众带来多种不同的感观和体验。
　　
　　从信息量看，网络媒体的高度集成和获取方便迎合了受众的需求。传统媒体中，纸媒的页面有限，广播和电视的播出时长也有时间的控制，但是网络媒体存在大量的相关信息供受众选择，并且不受到任何外界客观条件的限制。受众除了可以看到事件的表面，甚至可以在网络上深层挖掘事件的背后，或者进行信息的无限拓展。