摘要：随着金融行业同业竞争日趋激烈，营销同质化问题越来越明显，这在增加营销成本的同时，也减弱了效果。如何突破此困境，提升品牌影响力和营销效率，已成为基层银行业务发展的难题之一。

　　随着金融行业同业竞争日趋激烈，营销同质化问题越来越明显，这在增加营销成本的同时，也减弱了效果。如何突破此困境，提升品牌影响力和营销效率，已成为基层银行业务发展的难题之一。
　　
　　另一方面，随着移动技术的快速发展，ICT技术的相互融合，在这一波智能移动终端的浪潮中，大量移动应用的面世更丰富了终端的功能，这不断强化和丰富了移动营销概念，一些金融行业的先行者已经体验到了这个技术所带来的好处。
　　
　　某银行分行的大客户经理谈到：“以前见客户，我们手里都是捧着一堆纸件；现在见客户，我手里是拿着iPad，就这么一划”。金融行业的大客户经理除了通过移动设备向客户展示银行金融理财产品的同时，也需要维护客户信息和践行周到的客户服务，比如：获得推荐给客户的某款理财产品的详细产品介绍，理财产品的到期提醒，阅读和回复邮件，远程登录到银行的内部网站学习。所有这一切都可以在一个移动设备上完成，这大大提高了客户经理的办公效率，能够更加及时响应客户，在提升银行质量的同时，也提升了银行的品牌形象，成为最有效的品牌营销。
　　
　　但是这一切得来并不那么简单。移动营销的好处固然很多，但是缺点也非常明显，移动设备随身携带，容易丢失，尤其是客户经理的设备，保存着许多重要的信息，一旦丢失，后果十分严重，所以，行长在开始是非常排斥这种营销手段。另外，金融行业普遍面临监管的要求，如果无法满足，也是不能采用这样的方案。
　　
　　华为面向金融行业客户提供BYOD解决方案，旨在帮助金融行业企业全面打造移动时代的移动业务管理平台。方案涵盖多种金融业务场景，助力金融行业企业实现更快速、高效的业务拓展。
　　
　　责任编辑：余芯
　　
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