2013 年 4 月 3 日是掀起平板电脑革命的 iPad 问世三年纪念，过去3周年的时间证明 iPad 确实是革命性的产品。虽然逐渐退出了第一线，时至今日第一代 iPad 仍会被提起，因為谁都无法忽视这台神奇的设备如何改变了世界？在 2010 年初问世时，许多人仍对 iPad 是否能成为继 Apple II 电脑（对于个人电脑）、Mac 电脑（对于视窗操作介面）、iPod（对于数位音乐）、iPhone（对于行动电话）之后第五款改变既有产业格局的产品存有疑虑。出乎意料的是以 iPad 为首的平板电脑大军可说是「后 PC 时代」的代表产品，iPad 既能完成传统 PC 产品能做的任务（当然有些仍无法完成），也能实现一些传统 PC 产品不能实现的任务。过去 Apple 创办人 Steve Jobs 将个人电脑（PC）比喻为卡车，他解释过去卡车在农业社会当中拥有不可动摇的地位，但是随著愈来愈多的人离开乡村搬进城市，卡车的主流地位被轿车夺走是无法扭转的趋势。

平板电脑（Tablet PC）一词是由微软创办人 Bill Gates 於 10 年前提出，普遍定义为必须能够安装 X86 硬体架构版本的 Windows 系统、Linux 系统或 Mac OS X 系统，但正是过去平板电脑的定义导致了这个市场的长久低迷，由於软硬体架构与一般的笔记型电脑没有区别、因此也继承了高耗能高散热、作业系统笨重、电池续航力短、成本高昂等一般笔记型电脑的缺点。前述缺点导致平板电脑的销售量在过去 10 年没有任何突破性进展，一直到了 Apple iPad 的问世后才有所改变。Apple 透过推出 iPad 重新定义了平板电脑產品（ARM RISC 硬体架构、搭载智慧型手机使用的作业系统、没有硬碟而是快闪记忆体的大尺寸手持装），并在之后两年成為平板电脑市场上的绝对领导者。

具备有啟动速度快於个人电脑的特色、优秀的电池续航能力适合在会议过程或飞机上使用、透过 iPad 的大萤幕收发电子邮件的体验好过 iPhone 或 Blackberry 產品、而大尺吋萤幕也使得阅读内容（电子书）及瀏览网路更為方便，如果是 3G 机种还可随时随地轻鬆上网，AdMob 的数据显示越来越多人使用平板电脑工作。身為「后 PC 时代」的代表產品，iPad 既能完成传统 PC 產品能做的任务（当然有些仍无法完成），也能实现一些传统 PC 產品不能实现的任务。iPad 给了消费者许多帮助和便捷：它在教育市场证明了自己的潜力，辅助了教师、学生与教学过程，也帮助医生和病人，提升了经常出差旅行的企业销售人员的工作效率，还打开了自闭孩童的心门。

仅仅问世三年，以智慧型手机及平板电脑為代表的「后 PC 时代」装置已经明显影响到传统 PC 的销售成绩。市场研究机构 Gartner 预测 2013 年第一季全球 PC 出货量為 7,920 万台（YoY 同比衰退 11.2%，也是全球 PC 出货量自从 2009 年第二季以来首度跌破 8,000 万台大关，尤以欧洲、中东和非洲地区市场的衰退幅度最大。对於不少开发中国家（如印度或非洲国家）的消费者来说，「电脑」更多指是口袋中的智慧型手机与平板电脑，并不是笔记本或是桌上型电脑。Gartner 的分析师表示今年第一季已是全球 PC 出货量连续第4季下滑，消费者对数位内容的消费逐渐从 PC 转移至其他手持联网装置，即使是在传统 PC 普及率仍低的新兴市场，PC 製造商也不再期望有高度成长空间。越来越多人认為 2011 年 PC 缔造的全球出货 3.5 亿台成绩将是歷史高点，台湾研究机构 MIC 预估 2013 年全球笔记型电脑出货量為 1.86 亿台（YoY 同比衰退 3.1%，比 2012 年的衰退幅度更大），反观 2013 年全球平板出货量将达到 2.17 亿台（YoY 同比成长 92%）、正式超越笔记本电脑。

在平板电脑问世的前两年，Apple iPad 可说是市场上无可争议的龙头老大：2012 年第二度 iPad 在平板电脑的市佔率仍有 62%。虽然持续领先竞争对手，但是 Apple 在平板电脑市场的优势却一点点地在降低！在刚刚结束的 2013 年第一季，Android作业系统的平板电脑市佔率已经突破 50%（达到 56.5%），Apple iPad 平板电脑的市佔率则衰退至 39.6%，採用 Windows 作业系统的平板电脑市佔率仅為 3.3%。若以绝对出货量来分析，虽然 iPad mini 的问世帮助 Apple 平板电脑出货量 YoY 大幅成长 65% 至 1,950 万台，但仍落后 Android 阵营平板电脑在第一季缔造的 2,780 万台出货成绩！排名第 3 位的 Windows 平板电脑出货量為 160 万台（若仅计算 Windows RT 平板电脑的出货量為 20 万台），与前两强有一段不小的差距。

12 个月前 Anrdoid 阵营的平板电脑虽有一定的市场佔有率，但与其在智慧型手机上的领导地位相比仍有一段差距。2012 年第一季全球市场平板电脑出货量為 1,820 万台，其中 iPad 的出货量為 1,180 万台（佔其中 65%），SAMSUNG 的平板电脑出货量為 110 万台位居排名第 2 位。仅仅 12 个月之间，市场上出现了剧烈变化：首先是 SAMSUNG 开始提供一系列广泛的平板电脑產品组合，包括各种萤幕尺寸（包括 7 吋、8 吋与 10 吋一应俱全）与顏色，该策略已经得到了更多消费者的认同。而另一个 Android 阵营代表作就是 Google 与台湾厂商 ASUS 合作推出的嫡系產品 Google Nexus 7：这不但是第一款「纯 Google 设计」的平板电脑，更是 200 美元价格带内最优秀的產品，该款 7 吋平板电脑除了搭载代号「Jelly Bean」的 Android 4.1 作业系统，同时还有 IPS 液晶面板、NVIDIA Tegra 3 四核心处理器、NFC 近距离无线通讯功能以及 8GB / 16GB 两种规格选择，在平板电脑市场上拥有明显的性价比优势。前述两家厂商 SAMSUNG 与 ASUS 在上一季分别出货 880 万台与 270 万台平板电脑，是仅次於 Apple 销量的品牌厂商。

市场销售表现让微软管理层意识到小尺寸的平板电脑產品不可或缺，这类產品有机会复製 Google Nexus 7 或 Apple iPad mini 的成功、迅速扩张其市场佔有率，小尺寸意味著价格便宜，而这正是 Windows 8 平板电脑的不足之处。目前採用 Windows 8 系统的平板电脑价格都在 400 美元以上，如果能推出 300 美元以下的產品，其竞争力将会大幅提升。另一方面更轻巧的手持式装置可带来更便捷的行动办公体验，在 Ultrabook 笔记本电脑价格居高不下的现在，小尺寸 Windows 8 平板电脑可以满足狠多行动办公人士的需求。

在 iPad 问世三年后的今天，平板电脑已经呈现「百家争鸣」的情况，过去在手持装置市场上，Apple 能够依靠其强而有力的「护城河」：以 iTunes、iCloud、iOS和App Store 為核心组成的生态系统：App Store 应用商店已经有 85 万个 iOS 应用，其中超过 30 万个是為 iPad 所开发的专属应用，这意味著 iPad 比其竞争对手拥有更广泛的用途。而除了 Google Play 软体应用商店平台之外，其餘任何作业系统的第三方应用软体数目能够超越 15 万款。前述要素相互配合以维持 Apple 產品对消费者的黏性。加上日后问世的电视机產品 Apple TV，Apple 正通过四种萤幕吸引消费者：笔记型电脑、手机、平板电脑和电视机。iPad mini 虽然没有什麼让人讚嘆的科技突破（基本都使用 Apple 已经大量生產的零组件），却在价格、重量与性能之间取得平衡，进而使竞争对手无法突破并建立竞争优势。然而随著 Android 阵营的逐渐壮大，其应用数目与品质亦快速进步，我们可以确定平板电脑的下一个三年将呈现更多元化的面貌。

(责任编辑：rong)