摘要：因为大数据的来临，各行各业似乎都受到其影响，而随着“大数据”、新媒体等技术的普及应用，影视产业发展的生态环境也在不断调整中完善，产业链格局正发生着巨大的变化，逐步影响并推动着各个环节发展方向、战略定位、商业运作与思维模式的升级与变革。

　　人们最近一波关注影视业与大数据“结缘”的浪潮，似乎是从奈飞公司依靠《纸牌屋》起死回生的传奇经历开始的。其实，广大观众对一部电影的关注点，多集中在影片本身是否好看。所以，关注数据并受其反馈影响最深的，还是影视业及业内企业本身。就目前而言，我国影视产业最主要的商业模式仍为初级的‘B2B2C’模式。内容提供商（B）、渠道（B）、受众（C）分处产业链的上、中、下游。
　　
　　这种相对传统的商业模式，特点是单向传输，即内容产品在各个环节与参与方之间进行的单向传输。无论是内容提供商对内容制作的选择、渠道对内容的选择，还是广告主对渠道的选择，更多的都是根据经验去判断受众的喜好，然后作出决策。对于影视业，尤其是电影这种一次性消费的文化产品而言，单向模式的经验主义往往无法满足观众观影的变化需求，进而造成成本投入的无的放矢。
　　
　　幸“大数据”的介入和应用促进了影视产业生态体系的优化，并引导国内影视业摸索进入了‘C2B2B2C’模式阶段。在这一阶段，产业链业务流与数据流间形成有效串联，推动内容提供商、渠道平台、受众群体、广告投放与消费环节的循环联动，内容产品的受众定位、策划制作等环节更加精准，在符合行业政策的前提下，最大程度根据受众和渠道平台的需求去制作更优质的影视作品，将使影片在受众群体中产生更大影响力。这些对于大数据时代的影视产业来说，当属优质资源。赵依芳告诉记者，克顿此前独立研发的“影视资源管理系统”，将有助于信息资源的有效分类、筛选和调动，最终成为决策依据，更好地服务于华策影视内容的生产销售。
　　
　　随着越来越多的国内影视龙头企业崛起，并从自身优势出发进行全产业链布局，内容与渠道环节也将进一步深度融合，精简的“C2B2C”模式会崭露头角。到那时，观众群体将细分定位，其观影感受也被突出强调。大数据、新媒体技术在产业链各个环节的广泛运用，行业数据的海量积淀与智能化系统分析，将会吸引更多的高满意度客户对影视作品直接消费，进而更有效地带动影视产业的衍生消费。
　　
　　对大数据运用水平的要求也会相应“水涨船高”——除了需要具备数据量基础和基本分析能力外，更需要数据掌握者具备独到的筛选眼光，可以从纷繁复杂的数据中“去糙取精”，抓出关键变量。否则，“有量无用”的数据也不过是废纸百张。
　　
　　责任编辑：余芯