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大数据分析未来将影响医药营销决策

来源:机房360 作者:娟子 更新时间:2014-11-29 20:56:01

摘要:伴随着互联网的兴起,传播模式已经发生巨变。互联网相对于传统媒体,更开放,在信息获取上多了搜索环节,并且用户在购买之后乐于分享产品的使用体验。如当下流行的论坛、微博、微信等,就是让产品有了“二次传播”的机会。

  “大数据是当今社会所独有的一种新型能力,以前所未有的方式通过对海量的数据进行分析,获得有巨大价值的产品和服务。”北京思享广告总经理李卫民在第十三届中国医药营销新锐论坛上表示,未来世界的竞争就是数据的竞争。

  全球知名的零售连锁超市沃尔玛曾统计,他们发现每逢周末,啤酒和尿不湿会同比上涨,经过调用记录及现场分析发现,购买啤酒的多位已婚男性,购买尿不湿是其妻子嘱咐给孩子买的。由此,商场将两个毫不相干的商品发在了一起,并增添了一些下酒的小食,使营业额增加。

  这仅仅是在传统行业中,体现数据分析提升营业额最普通的案例之一,然而李卫民却认为,通过大数据分析将更快、更准确地判断消费趋势。

  伴随着互联网的兴起,传播模式已经发生巨变。互联网相对于传统媒体,更开放,在信息获取上多了搜索环节,并且用户在购买之后乐于分享产品的使用体验。如当下流行的论坛、微博、微信等,就是让产品有了“二次传播”的机会。

  李卫民认为,在网络媒体投放品牌广告,可以根据地域进行推广,完成各地区针对不同产品不同需求的信息收集。通过品牌广告的频次调控可以最大化提高网民互动效果,最终可以根据搭载的内容资源区分目标人群。

  越来越多的医药企业在新媒体营销中尝到甜头。业内专家表示,经过一段时间爆炸式的微博业务竞争,商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。

  “网络视频广告对OTC产品营销的积极影响还没有被充分挖掘,建议医药企业未来要转化一定比例的广告预算用于网络视频投放。” 李卫民建议,可以从一个产品线、一个区域市场开始。为了进一步提高视频广告的投放效率和降低成本,医药企业可更重视一线城市以外流量的广告投放,在赌独播大剧的时候,也可以更多的将广告合理地投放到短视频。

  网络媒体具有覆盖区域更广、投放成本更低、针对性更强等诸多优势。随着大数据近年来的强势崛起,互联网营销成为一道亮丽的风景,药品广告也开始从电视向互联网转移,这种行业趋势的转变或将对药品营销产生更加深远的影响。

责任编辑:娟子编辑

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