摘要：踏入大数据年代，利用庞大数据，发掘有用的相关性来投其所好，已成为大趋势，数据的价值，被视为等同黄金石油一样值钱，或许对只专注google或fb发帖like相的你，这是陌生遥远的事，但每个人作为数据的一部分，你是否了解大数据如何计算及控制了你的人生?

     有什么可驱动未来世界出现巨变?大数据必然是其中之一。任何资料都可化为数据被分析，且不限于大事情，连一般人生活细节如看甚么、吃什么也被计算控制的程度，你又知道吗?
　　
　　踏入大数据年代，利用庞大数据，发掘有用的相关性来投其所好，已成为大趋势，数据的价值，被视为等同黄金石油一样值钱，或许对只专注google或fb发帖like相的你，这是陌生遥远的事，但每个人作为数据的一部分，你是否了解大数据如何计算及控制了你的人生?
　　
　　刚于上月底举行的台湾「九合一」选举，是近日热门话题，但背后也是操控大数据的真实例子。无党籍柯文哲成功当选台北市长，他背后便有专门负责大数据的五人团队，每日分析台湾逾千万个fb用户数据。
　　
　　为打动那些过去对选举冷感的年轻人，这支团队藉数据找出他们最感兴趣的主题以及哪些话题的网络文章最多like，柯拜访街舞老师，便是因为数据计算到街舞最多年轻人受落。
　　
　　年轻人若觉得柯明白自己而投他一票，某程度可说是被「计算」了。选举胜负在于如何掌握宠大群众的动向，利用大数据，一点不出奇，只是，在大数据年代，我们是否有心理准备，人生每件小事细节，原来也被大数据计算以至控制了?
　　
　　美国作家PatrickTucker今年出版的新作《TheNakedFuture》，讲述大数据的应用范围，已从预测地震、传染病等大事，以至连个人的行为，例如一个人会何时结婚，也可透过大数据估算，人生的每一步也被预料得到，他形容这将是「赤裸裸的未来」。
　　
　　大数据如何无孔不入?原来简单如看电影、爱哪些桥段，已有数据在背后操控，部分电影宣传之前，也以大数据分析观众最爱的场景及角色，务求掌握观众情绪。
　　
　　全球零售企业沃尔玛，将啤酒与尿片捆绑式发售，是因为透过数据，早计算到买尿片的男顾客也往往会多买几罐啤酒。《福布斯》曾报道，美国超市Target更藉分析客户的购物记录，锁定已可能怀孕的顾客，曾有一名少女购买了维他命、营养片、润肤膏等，被计算有87%机会率怀孕，连预产期也一并计算后，向其派发孕妇产品资料，结果，这间超市比少女的父亲更早知道少女怀孕。
　　
　　大数据可推算的范围越大、发掘出的相关性越准确，便威力越大，亦即是，我们的人生被看透的事情也越来越多。
　　
　　大数据凭着的，是我们每个行为的决定，即使细微如每个click或like，也被记录下来，全球的网络讯息、文字记录、甚至不同情绪，也在计算之内。澳洲有果酱品牌以大数据分析顾客对该果酱的评价及喜好塬因，调整宣传策略，推出不同食谱、电影网站可以估中电影票房是否成功，莫不因为一早已掌握公众的想法，并计算了下一步会如何。
　　
　　固然，商家可推出更合大家心意的商品或市场策略，未必完全是坏事，但换另一角度，每个人一举一动可以被计算得如此清楚，不也是挺可怕吗?
　　
　　事实上，近年不少人提出对大数据应用问题的担忧，将大数据的BigData形容为「BigBrother」，便针对其可用于监控的问题。另外，大数据分析是计算机率，就算机率再高，是否等如可广泛应用于各方面?日后会否被滥用?美国作家PatrickTucker曾质疑，若经大数据计算，某人犯罪的机率很高，是否可预告他会再犯罪?一个人患流行病的机率高，但当下仍健康，为了预防流感，是否应先把他隔离?
　　
　　如今，我们几乎避免不了成为数据一部分，但人生被数据「计算」，又甚至不知不觉中被其牵着走，大数据年代带来的改变，或许有更多是我们想像之外。
　　
　　编辑：Harris