摘要:云计算,英文称Cloud Computing,你也许不太了解它究竟是个什么鬼,但肯定听说过它。通俗来说,云是网络、互联网的一种比喻说法,用户不用再购买昂贵的服务器,而是可以直接上网,像买水电气那样,购买计算和存储服务。 |
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云计算,英文称Cloud Computing,你也许不太了解它究竟是个什么鬼,但肯定听说过它。通俗来说,云是网络、互联网的一种比喻说法,用户不用再购买昂贵的服务器,而是可以直接上网,像买水电气那样,购买计算和存储服务。
马克·贝尼奥夫(Marc Benioff),“云计算之父”。1999年,他从企业软件巨头甲骨文辞职创立Salesforce(赛富时)公司,放言“我们将会成为传统软件时代的终结者”。
16年过去,赛富时已经成为这个细分行业的领导者,客户包括丰田汽车、雅芳、尼康、飞利浦、美国欧莱雅等,市值逼近500亿美元,财季营收超10亿美元。本月,微软、SAP、甲骨文、IBM四大传统软件巨头都先后传出有意收购赛富时的消息。套用意大利电影大师安东尼奥尼的片名,贝尼奥夫开启了这个世界“云上的日子”。
亚马逊eBay成立
他感受到的是寒意
“风起于青萍之末”—在技术进化越来越快、各行各业都在被重塑改造的现代社会,判断力出众的人,总能通过一片叶子的掉落,提前知道自己行业的秋天是不是就要来了。
贝尼奥夫就是这样的人。
1995年前后,互联网热潮席卷硅谷,人们都在考虑如何能够让自己或者自己的公司后面加上“.com”的后缀。这一年,硅谷新成立了亚马逊与eBay两家公司,让时任甲骨文高级副总裁的贝尼奥夫第一次开始怀疑自己的未来。
他看到,亚马逊改变了人们的购物习惯,“我十分相信网络必将改变商业图景”,但问题是,他不太确定自己下一步该做什么,“离开甲骨文去创业?甲骨文可是硅谷顶尖的软件公司……”犹豫中,贝尼奥夫请了长假,相继前往夏威夷和印度获取灵感。
远离工作,贝尼奥夫得以转换视角,不再以从业者、而是以客户的角度来看自己的行业。当时,企业级应用软件卖得极贵,如果一家200人的公司要使用一款低端的商业应用软件,各种定制开发、咨询培训及后期支持费用算下来,头一年至少要花180万美金。
昂贵不说,“公司还得花上几个月甚至几年来安装、定制与维护这些软件系统。但因为能够帮助提高销售额5%,大家都认了”。本尼奥夫继续深入思考:“如果我们能够提供一种(软件)产品,它能够提高销售员的效益,同时又好用又便宜,可以让客户一年半载就能收回成本,而不需要等2年……”
在和朋友探讨后,贝尼奥夫决定试一试。
1998年秋天,他找到了三位有过开发自动化销售管理软件的工程师,说他要做的事情,“将会颠覆传统的软件技术开发模式,将会颠覆传统的软件盈利模式,将会终结我们所熟知的那个软件产业”。
卖不出去怎么办?
“螃蟹”主动找“食客”
1999年的春天,赛富时在一个租来的单人房中成立,创始人包括贝尼奥夫和三位工程师。事实上,他们当时根本还不知道“在线软件服务商”和“云计算”为何物。直到几个月后,贝尼奥夫才拿出商业模式:在线给不同的公司提供迅速可用的定制软件服务,每月收取小额使用费;用户不需要再更新个人电脑,不会在网络堵塞的时候出现电脑死机,赛富时会全权负责管理。
这与传统做法截然不同。在当时,软件商带来装有软件的光盘,到客户电脑上安装软件,再在客户自有的封闭IT系统里运行。如果是通用汽车这样的大公司要上马一套ERP系统,很有可能要花几年才能完成安装、集成,而后才能使用。
虽然贝尼奥夫的模式听起来耗时短又便宜,但一旦接受,就意味着公司数据得储存在赛富时的网站上;而商业竞争的核心机密就是关键的运营数据,众多公司大摇其头。
意识到自己面临“信任门槛”后,贝尼奥夫决定先从小公司入手。一家小型公司老板成为“吃螃蟹”的第一人后,其他小公司客户群纷纷跟进。赛富时的现金流终于充沛起来。
然而,好景不长,纳斯达克泡沫破灭,赛富时业务大幅下降,又融不到资,公司破产危机迫在眼前。这时,公司最早的投资者耶希尔建议贝尼奥夫:与其继续找融资,不如改变公司的收入模式—改“月费”为“年费”,可以通过提供折扣让顾客接受。
按需购买的“月费”,曾是赛富时攻击甲骨文等传统软件公司的利刃,改成“年费”无疑是自打嘴巴。不过生存比面子重要,贝尼奥夫选择了后者。
出乎他的意料,“大约一半客户立即就同意这么做,认为每年支付一次比月月支付要简单,而我在这之前一直以为人们讨厌被年度合同所约束”。