在做本方案前，我们做了一些调查，目前市场上对于“大数据、语音大数据、大数据的全生命周期解决方案”等关键词为定位的企业很多，在这些企业中不乏华为、科大讯飞、普强等强有力的竞争者，同时，百度、腾讯等传统互联网公司亦介入这个市场，声纹识别技术、大数据云平台安全性、可延展性、全生命周期等方面是企业传播的重点。那么，对于中金的大数据业务来说，我们面临的是内外双重挑战。

　　一、目前大数据所遇到的市场问题：

　　对内：大数据业务借力中金数据公司的品牌力不足;

　　对外：

　　1、中金的大数据业务未形成自身品牌实力，在市场竞争力较弱;

　　2、中金大数据业务在市场声量较低，未形成有效的传播声势;

　　3、市场对中金的大业务数据认知较低，导致市场接受程度较差;

　　二、传播目的：

　　1、借助中金数据已有的平台和影响力，绑定大数据业务的传播;

　　2、以大数据的产品优势和差异化卖点作为传播内容的突破口;

　　3、精准媒体进行集中传播，塑造产品和品牌的知名度;

　　三、精准传播定位：

　　1、品牌keyword：知名度、安全性、可信度、延展性、成熟度;

　　目的：打动决策层

　　2、技术keyword：稳定、团队实力、技术先进性;

　　目的：获得对方技术部门认可

　　3、价值keyword：全生命周期、平台完整性、整合性、包容性、可定制、易操作、成功案例;

　　目的：获得业务部门在使用途径(用户体验)上的认可

　　四、定位：

　　大数据业务推动者/金融行业大数据业务推动者

　　五、传播手段：

　　1、线上互联网媒体传播;

　　2、参与相关语音大数据相关的线下活动;

　　3、举办语音大数据沙龙活动，邀请高端客户人群，促进交流。

　　六、现阶段传播重点梳理：

　　1、依托中金数据背景对大数据业务进行品牌环境背书;

　　2、以案例化方式分析产品，示例性的讲解产品，化繁为简;

　　3、借助51callcenter大会活动契机，进行广泛传播品牌和精准传播产品为配合的传播战，为后期传播奠定基石。

　　七、媒体：

　　IT媒体：网易、新浪、搜狐、环球、新民、凤凰、MSN、人民网、中关村在线、光明网、中国IDC圈、CSDN、和讯、比特、赛迪、飞象、IT世界、通信产业网、企业网、硅谷动力、CIO时代网、计世资讯网、机房360、至顶网

　　财经媒体：金融界、中国财经信息网、同花顺网、51cto、云财经、网易财经、凤凰网资讯、光明网经济、环球财经、财经网、中国日报网、中华网财经

　　责任编辑：DJ编辑