| 摘要：全球第二大的社交网站MySpace已经推出近15年。很少有人会预测，这样的平台可能是许多网络财富的发源地。随着新的社交媒体平台风靡全球，许多社交媒体明星都以新兴的人气变得富有。近年来，大数据使得社交媒体的使用更加容易。 |
许多人认为成为一个成功的社交媒体明星，都应该是有趣和有吸引力的。然而，成功的社交媒体营销人员也需要非常分析。Eric是一家精品社交媒体营销机构总裁，他表示，如果没有高度复杂的跟踪工具，他和他的同事将无法提供优质的服务。
Eric说：“大多数人认为营销是关于创意和灵感。但这离事实很远。40％的成功归功于你的广告素材创意，另外60％的成功归功于你的数据。最新的社交媒体营销人员无法掌握的现实是，永远不会知道什么将会奏效或不会奏效。这一切都归结于测试。这些都取决于数据。没有数据，你的社交媒体策略从一开始就注定要失败。”
在市场上有很多工具可以让营销人员更容易做出明智的决定。这些工具大多数依赖于大数据提取。他们包括：
•HubSpot。HubSpot是一种全球各地营销人员都在使用的CRM工具。他们使用它来管理社交入站营销和电子邮件营销活动。HubSpot曾经有一个简单的SQL数据库系统，但已经转换到使用并行Hadoop分析集群的数据库。
•Hoote Suite。Hoot Suite是一个庞大的社交媒体自动化和分析平台。它曾经依赖于Hadoop来进行大数据分析，但最近又切换到亚马逊的简单存储解决方案（S3），这是一个更具扩展性的模型。
•Brand24。Brand24是沃尔沃，Uber等知名品牌使用的一个知名品牌监控工具。它具有足够的存储空间来存档高达一年的社会数据。它们允许用户分析五个分析类别：提示，分析，来源，引用和比较。
•Buzzsumo。BuzzSumo是一款专注于分析内容营销策略的竞争分析工具。它具有独特的API，以结构化格式存储和提取数据。他们的标准API可以轻松地集成到其他应用程序中。它们可以轻松开发GUI分析仪表板，获取URL的共享数和构建内部报告工具。
随着社交媒体公司收集更多的用户数据，他们可以向营销人员提供更详细的信息。然而，营销人员需要了解使用数据来优化策略的重要性。
以下是一些社交媒体百万富翁正在利用数据来填补他们的底线的案例：
（1）Sam Ovens
作为一名公司高管，Sam Ovens在离职后成为一名顾问。他的成功大部分归功于他的社交媒体专业知识。Ovens表示，数据是每个企业的重要组成部分，特别是依赖于社交媒体的企业。
Opens在他的电子书中写道：“大多数企业家出错的原因是他们不知道什么是工作，什么不是，意味着他们不能做任何事情。解决这个问题的办法是衡量一切，以便你可以使用数据作出决定，而不是使用你的直觉。每个企业都有其关键数字，无论你在做什么业务，都想弄清楚它们是什么，并跟踪系统。”
(2)Liz Eswein
Liz Eswein很可能是世界上最有影响力的Instagram用户之一。在2010年以前，她从未想到会成为一名职业摄影师或艺术家。
加入Instagram后，她的生活永远改变了。她发现了自己有着摄影天赋，并迅速成为最受欢迎的Instagram用户之一。今天，她在Instagram上的每张图片的收购价格为15,000美元。
Eswein并不是才华横溢的摄影师。不过，她还需要客观地查看数据，做出明智的营销决策。她注册了Instagram帐号，以放大她的社交媒体存在。她查看了其帐户的社交媒体指标后，发现只有其中一些人有足够的吸引力来投资。
她现在大部分时间都集中在自己的主要账户上，这是她大部分收入的来源。如果她不密切关注追随者的数据，那么她会把自己的细节分散到管理一些没有太多价值的账户上。
（3）Amalia Ulman
Amalia Ulman是一名阿根廷艺术家，他用Instagram来发挥自己的名气。她不像大多数其他社交媒体报道那样采取特别的方式。Ulman进行分析并集中数据，使她处于领先地位。
Ulman花了几个月的时间研究Instagram上成功名人的主题标签，头条新闻和其他元素。她用这些数据来优化自己的社交媒体策略。在五个月内，她积累了近10万Instagram的追随者。令人印象深刻的Instagram的存在使她非常容易地出售她的艺术品和收取溢价率。
大数据对于每个社交媒体策略至关重要
行业专家David Ford一直表示，在线营销成功的秘诀在于“测试，测试，再测试”。需要大量数据才能使其成功运行。社交媒体营销人员需要使用最好的大数据工具，并且知道如果他们想要成功，要跟踪什么。
编辑：Harris
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