摘要：据中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年6月底，中国的团购用户已达4220万人，使用率从4.1%提升到8.7%，增幅高达125%。

　　据中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年6月底，中国的团购用户已达4220万人，使用率从4.1%提升到8.7%，增幅高达125%。
　　
　　在团购用户规模激增的同时，团购网站数量也直线上升，不断有的新的资本注入、新的团购网站鸣锣开张。根据团购导航网站团800发布的最新统计报告显示，截至6月底，国内团购网站已达4678家，激烈的竞争环境开始日益显露。有媒体报道，部分团购网站因资金链吃紧，频频传出裁员甚至关闭地方分站的消息。内人士预测，千团大战一决胜负的分水岭或许就从此时开始。而为了安全度过洗牌期，团购网站开始八仙过海，各显神通。
　　
　　角力广告抢占市场份额
　　
　　2011上半年广告市场的明星，无疑是各大团购网站。各大团购网站掀起了一场漫天飞舞的广告秀，从央视到地铁、从平媒到户外，形形色色的团购广告铺满了线上、线下的各类媒体。
　　
　　从各大团购网站宣布的今年广告预算来看，团宝网最高，达5.5亿元，糯米网为2亿元，美团网也对外宣称：“今年营销费用将为1.4亿元左右。”，成立8年来少有广告投放的大众点评网，也宣布将斥资3亿到4亿元在团购业务的广告上。而满座网则正式公布了其最新品牌代言人——哆啦A梦，记者获悉，满座网为签下这一知名卡通形象，动用了3000万元资本。该公司CEO冯晓海表示“这不是烧钱，而是聪明的营销。”
　　
　　“大规模的营销广告投入，很明显是为了抢市场份额，以便进行下一轮融资和。目前投资者对于团购网站的持续经营非常重要，只有不断积累现金流以保证正常的运作和营销，也只有抢占到足够的市场份额，才有可能在千团大战中脱颖而出，被用户长久地记住。”一位分析人士如是说。
　　
　　用户体验是王道
　　
　　记者还了解到，围绕着用户体验的比拼也成为一大竞争焦点。如一些团购网站推出了“与中消协合作建立百万消费保证金”“与中国人保进行战略合作”“先团购再消费”、“诚聘团购体验员给团购做评价”等诸多新模式。
　　
　　还有一些团购网站则开展网络“军备”竞赛，如闺蜜团、百团大购、哇咔团等通过部署拥有万兆核心交换设备和千兆光纤的万网云主机，来提升用户线上体验。确实，团购网站与其他网站不同，访问量具有较强的突发性与并发性，而源站流量的激增将会带来一系列的服务问题，如网页响应速度缓慢，甚至出现断网或服务器中断的现象。
　　
　　据Amazon的统计显示，首页打开时间每增加100毫秒，网站销售量会减少0.1%;同时，来自JupiterResearch的调查结果显示，如果网站服务中断，将有77%的网络用户不太可能再次访问该网站。
　　
　　“低价诱惑无疑是网络团购最致命的吸引力，但除了价格之外，保证网站正常、快速地运转，注重用户线上体验也不能小觑。只有两者相互结合，才能增加网站访问量、提高销售，带来相当规模的回头客。而基于海量服务器集群构架而成的云主机，具有灵活扩展、快速升级的特性，在应对突发流量剧增、跨区域升级迁移等问题上跟团购网站的需求具有很高的匹配度。目前在万网云主机的用户中，有20%来自团购和电商等新兴互联网企业，并且正在持续增加。”万网副总裁张本伟介绍。
　　
　　专业化、垂直化之路
　　
　　据了解，为了避免与巨头正面碰撞，很多团购网站将目光放在细分市场，寻找属于自己的路线。日前，中国第一批从事化妆品垂直化团购的网站36团、米奇网分别获得千万元级别的投资，团程网、去哪儿、比比王等旅游垂直团购网站也做得风生水起，预示着垂直化团购成为新一轮发展的焦点。除了专业的垂直化网站，一些综合性的大型团购网站也纷纷推出了垂直化产品。
　　
　　在2011亚太电子商务绿色经济发展峰会上，团购第一梯度的企业负责人纷纷表示，垂直化、专业化的精细耕耘将是团购未来的发展方向，具有极大的发展空间。
　　
　　对于团购网站采用的招数，业内人士评价，对团购行业而言，与其拼命争夺老大位置，不如踏实稳健的在新一轮行业洗牌中不断改进服务质量，毕竟用户体验才是团购网站的竞争根本。当前，所有行业都在加大对服务的投入，对于以电子商务为营销模式的团购网站来讲，优质的访问体验就是留住用户的最佳手段，注重对产品体验的投入对提升企业口碑、增强客户粘合度都将起到至关重要的作用。
　　
　　更有行业分析师预测，今后半年团购网站格局仍将出现波动，但年底将趋于稳定。
　　
　　责任编辑：kelly