摘要:Infosys和WPP推出首个可简化数字营销的综合性云平台--与WPP子公司Fabric合作的Infosys BrandEdge™。三家领先的全球200强公司利用该平台促进数字参与。 |
该平台由Infosys首席执行官兼董事总经理S D Shibulal和WPP首席执行官Sir Martin Sorrell在伦敦新落成的Infosys体验中心推出。
鉴于当今广告活动的性质,数字营销变得非常复杂而零碎。高质量的消费者分析有助于更快做出决策和无缝执行活动——跨越众多地区和语言,与多个机构开展合作,锁定各个渠道的消费者。与WPP子公司Fabric合作的Infosys BrandEdge™旨在向大型机构提供单一灵活的解决方案,以降低复杂性。
该平台由BLUE框架提供支持,包含四个模块,使营销机构能够有效地建立数字资产、倾听和理解目标群体,并且轻松地让各个数据渠道的消费者参与进来。
建立:帮助营销机构有效地创建、管理和重复利用数字资产。它在一个单一的平台上聚集了内部和外部的利益相关者,彼此进行无缝协作,使上市时间缩短了40%,成本降低了30%。
倾听:将拥有和获得的数字资产数据与客户关系管理(CRM)数据及其它第三方数据来源整合在一起,各公司能够设立度量、隐私和安全标准并控制这些数据。全公司都可以实时查看统一的消费者信息,并且与其它工具集或服务(例如媒体购买或广告服务技术)进行共享。
理解:提供高级智能来分析多个数字渠道上的消费者行为。条理清晰、以消费者为中心的互动报告使营销机构能够巩固现有客户。实时和定制分析有助于更快地确定新客户。
参与:帮助营销机构保持在各个数字渠道中传播的一致性。它提供了一个通用网关,可以进入预先集成营销工具目录,与众多数字渠道(例如电子邮件、社交媒体和广告门户)中的消费者取得联系。
该平台基于云技术,采取按使用情况付费的订购模式。这将使营销机构能够在利用最新技术和营销手段的同时,将资本开支转化成可变运营开支。
Infosys首席执行官兼董事总经理S.D.Shibulal表示:“随着各机构努力打造未来型企业,他们必须向见多识广、有辨别力的数字用户提供个性化的产品和服务。与Fabric合作的Infosys BrandEdge™是一个独特的平台,提供了挖掘数字营销真实潜力、促进消费者参与和推动增长所需的灵活性。我们在与不同领域的600多个客户合作的过程中积攒了丰富的行业经验,并且具有公认的先进技术领导力,因此,我们完全有能力开发诸如Infosys BrandEdge™之类的产品,以创新推动客户增长。”
WPP首席执行官Sir Martin Sorrell表示:“在我们看来,客户正在日趋复杂的营销领域寻求更简单的解决方案。利用技术和数据分析可以提高效率。但是,传统的技术和营销方法很少使用相同的语言。与WPP子公司Fabric合作的Infosys BrandEdge™提供了一种综合性的解决方案来消除这道鸿沟,帮助我们的客户为消费者创造独特的个人体验。”
责任编辑:Randy