摘要：自2011年下半年播报电商寒冬降临以来，2012年持续低迷，短短几个春秋电商行业从炎炎夏日一下子掉进危机四伏的寒冬，中小型电商企业如何破冰前行呢？

　　各大电商迎战寒冬
　　
　　淘宝商城虽然经历了“十月围城”，但2011年交易额仍高达1000亿；凡客诚品经过高管离职、上市未果，虽传言亏损严重，但去年年销售额大约也有60亿；当当网有了国美的加入，开展“浴血征东”活动，打起价格战……
　　
　　此前频传拍拍网与拍拍商城市场占有率低、交易额低等声音，腾讯借由内部重组重燃战火，为电商控股公司投入10亿美金，坚定的表达了腾讯长期耕耘电子商务的决心，集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长，也非常微妙的展示了腾讯对电商行业的信心与野心。
　　
　　不难发现，虽然大型电商平台或多或少的在这次严冬中受到损失，但要渡过寒冬到达暖春还是不乏后继之力。
　　
　　中小电商企业的生存战
　　
　　库存过多积压，广告费用过高，资金流短路，人才流失，IPO搁浅，毛利过低甚至亏损……种种内外困扰，短短几个月就有千余家团购网站相继关门倒闭，无数电商采取裁员、降薪等方式节流，中小电商企业面临生存战。
　　
　　大环境下的趋势改变不了，只能从自身角度去控制支出，减少库存、留住人才，最重要的是降低运营广告费用。作为一个电商平台，真是恨不得让潜在客户睁开眼睛就看到自家的平台广告，但高额的广告费用总是压得中小型电商企业喘不过气，如何才能降低广告成本、又扩大传播面呢？无数的电商企业在思考这一问题。
　　
　　纯电商的思索已无力回天，而在正处于互联网时代迈向云计算时代的关键时期，电商与云计算让人深思，会擦出怎样的火花呢？马云结合云计算对电子商务的未来有清晰的认识，云计算能帮助电商真正实现让客户按需所取。
　　
　　云计算实现智能购物
　　
　　酒仙网电商云平台早已看出这一契机，经过多方实践考察，在近期与杭州多讯科技有限公司合作，搭建了酒仙网电商云平台。
　　
　　由杭州多讯科技自主研发于年初推出的WOS云田操作系统搭建的电商云平台，完美的结合了工作、生活、娱乐应用，让用户产生极强的粘性。
　　
　　电商云平台可将企业产品动态、最新活动、折扣返利甚至是返利定点推送到用户的云平台上，当用户登陆云平台使用工作、娱乐、生活等应用时，便能浏览查看，达到让用户消费的目的。
　　
　　而WOS云田操作系统的手机版本正在内部测试，上线之后，用户即可用手机登陆云平台，更方便、快捷的增加了消费可能；再者，云平台将不断增加更多个性化和智能化功能，可根据用户之前购买的产品种类、款式、功能，甚至颜色等判断用户喜好，更有针对性的将产品信息推送到用户云平台桌面，更有效吸引用户点击关注。
　　
　　目前WOS云平台已经实现多平台切换功能，即例如甲是工行云平台用户，登陆工行云平台后看到酒仙网电商云平台很有兴趣，即可切换至电商云平台，达到用户数增加的目的，通过云平台间的切换，用户资源互动来扩大用户来源，提高用户购买率。对于这种“路过”的客户，普通电商模式想实现回头率非常困难，通过电商云平台可以实现，并且可以通过其他服务建立牢固的客户关系。只要曾经登陆过的云平台都会在“云的世界”中展示，将用户圈养，增加用户的访问量，大大提高用户回头购买率。
　　
　　责任编辑：三水