美国联邦交易委员会(Federal Trade Committee, FTC)周二(6/25)发布新版消费者保护命令，要求搜索引擎必须明显区分搜索结果及广告。

　　FTC指出，近来搜索结果和广告愈来愈难以区分，有欺骗消费者之嫌。FTC已于稍早致函搜索业者更新2002年公布的付费广告指导原则，并要求业者必须加以改善。

　　新版命令已发给Google、Yahoo、Bing等主要搜索业者、17家‘严重犯规’的购物、旅游搜索引擎业者及地方性企业，以及广告播送商。

　　新版指导原则强调要以视觉线索、标签等其他技术有效区分广告，以免误导消费者。FTC并建议业者以常用的自我揭露方式，使广告容易为消费者注意与理解。

　　FTC非常在意网路广告业者是否遵守秩序，多次祭出控管手段。该委员会曾在三月颁布修订版的.com揭露准则，将行动装置与社交媒介行销广告纳入规范。五月间又对Google的陈列式广告展开反垄断的初步调查。

　　另一项政府干预搜索结果的有关发展是，欧盟最高法院在周二针对Google搜索结果出现个人资料的官司做出判决，对于第三方单位产生的个人资料Google不需负责，因而无需从搜索结果中移除。

　　责任编辑：dwan