摘要:013年的平安夜前夕,传统媒体领域却并不那么“平安”。12月23日,上海报业集团旗下《新闻晚报》通过官方微博发布休刊公告,从2014年1月1日起,这份有着14年历史的都市类晚报将退出历史舞台。 |
顿时,惋惜声、悲叹声、反思声,接踵而至。纸质媒体受到互联网的强烈冲击,变局之中,营销从业者们必须适时作出战略调整,思辨未来,寻求出路。
在这样的背景下,12月25日,由互联网经济研究中心主办、蓝色光标DMI(Digital Media Intelligent)协办的首届未媒体沙龙应时而生。沙龙由中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平主持,蓝色光标数字营销机构副总裁范青、CTR副总裁田涛、环球网副总裁石丁、新华网无线互联网事业部副总经理刘宏伟、互动通总裁邓广梼、墨迹天气副总裁张明明和力美广告营销副总经理别星作为互动嘉宾,见证了蓝色光标潜心研究多时的“未媒体”理论的破茧而出,并就各自的从业实践为这套理论进行佐证和完善。
“新”有所短,“未”有所长
“未媒体”理念源起于2012年,伴随着蓝色光标作为公关行业第一股成功上市,面临的挑战也越发增大,营销数字化、媒体社交化的趋势已愈演愈烈。蓝色光标想要做大做强、在新的营销环境下继续保持领先,必须要直面数字化转型。
范青作为蓝色光标数字营销机构的副总裁,直接承担起带领公司挺进数字化媒体的重任。凭借之前在营销行业、媒体领域的工作经验,他发现,业内多数人士看重的“新媒体”的叫法不够完善,因为在数字化时代,新的媒体形式层出不穷,单一个“新”字,已经不能涵盖所有的数字媒体,更不能体现出这些媒体最深层和本质的价值。
“此未非彼未”,范青强调,“‘未媒体’不等于‘未来的媒体’,它的英文翻译应该是forwarding media in future,在传统文化中,这个‘未’字对应的词是‘未央’,主张站在消费者需求的‘彼岸’来思考营销。”