摘要：目前，“大数据”这对于大多数人来说，还是一个陌生的词汇。百度百科中对大数据做了解释：所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。有数据调查显示，twitter（推特）平均每天产生3.4亿条消息，目前新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条。这些数据是海量的、可变化的，企业或者第三方服务机构借助这些数据，为企业提供咨询、策略、投放等营销服务。

　　日前，在广西财经学院相思湖校区举行了第八届营销发展论坛，此次营销发展论坛以“引爆大数据时代迸发营销新思维”为主题，就当今社会全面进入信息时代，全球网络迅速扩张，各类数据、信息大发展的背景下，如何应对来自网络的庞大数据，深入挖掘大数据中的营销价值，发展大数据背景下的营销新思维，创新营销方法、理念展开了大讨论。借以培养和发展学生的营销思维，为大学生在大数据时代下发展网络营销奠定基础。
　　
　　为企业提供营销服务　　
　　　　
　　据悉，大数据的应用分三个阶段来实施：数据的整合、数据的挖掘，以及把大数据变成可操作的行动，从而指导决策。比如帮企业做内部数据挖掘，或侧重优化，帮企业更精准地找到用户，降低营销成本，提高企业销售率，增加利润。大数据根本不存在数据庞大的问题，所有的大数据，都是由一个个小数据构成的。大数据的大，不仅仅体现在量上，还体现在数据的结构和来源上，大数据的精要在于有用的信息。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。
　　
　　数据分析是要利用科学思维和现代技术，只要有梦想，创新加实践，不存在大数据只适用大企业的问题。“能通过挖掘用户的行为习惯和喜好，在凌乱纷繁的数据背后找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行有针对性的调整和优化，这就是大数据的价值，并不是只有大企业才能拥有大数据。
　　
　　创业往大数据方向走
　　
　　罗胜，知名营销实战专家、广西财经学院市场营销协会指导老师，他指出，纯粹将皮鞋清理作为挣钱手段，完全不现实，不能满足自身的发展以及消费者的需求。有清理皮鞋需求的消费者，就一定属于中高端消费群体，必定存在着其他一系列的需求。将消费者行为习惯的数据加以收集，就可以得知背后的产业链。由此可见，由清理皮鞋这一项目，可以延伸出众多潜在项目。
　　
　　罗胜表示，大数据作为服务的传递，不仅仅是单项的传递，而是作为一个进行数据传递及反馈的服务端，在企业与消费者当中起着桥梁、沟通的作用，能够为企业提供多元化的服务，满足消费者的需求。
　　
　　大数据营销任重道远
　　
　　大数据离我们究竟有多远？大数据的价值是通过数据共享、交叉复用后获取最大的数据价值，然而广泛运用还存在着一定的困难。一方面企业需要数据分析队伍和一定的资金支持，另一方面大数据分析不被企业重视。
　　
　　大数据的应用平台是云。云是一种顶端数据收集、分析技术，它将人们需要的信息收集整理起来，并处理结构化和非结构化的数据。大企业尽管可以在传统销售数据这些资金雄厚的领域占先机，但目前社会的信息数据化，还有很多领域没有开始，比如农业、传统商铺等。通过微博得到信息，进行加工，可以变成自己的数据分析产品。“玉林真人秀”活动就是其中一个例子。“玉林真人秀”活动，主要通过微博平台，利用公司对玉林本地用户的数据进行挖掘，对玉林微博用户中的活跃分子进行推广，在一个小地方突围而出，部分达到全国性的明星效应，从而反过来推广公司以及合作商家。利用微博这个开放的互动平台，可以让活动更快更有效地达到宣传评选的效果。利用微博这个大数据库，可以准确分析用户的身份，通过关系挖掘，从而进行有效的营销。所以说，我们缺少的不是原材料，而是数据分析手段。
　　
　　如何对大数据进行分析？
　　
　　要进行大数据分析，可以通过微博运营走官方路线。微博吸引人的话题多，但是缺乏亲和性；而QQ中常涉及生活圈中各种信息，更亲民。由此可以看出，辩证地分析大数据的运用很重要，从大数据中取得精华，运用适合自己的部分，摒弃无用、累赘的数据，这样才能使营销走高效率路线，达到真正的营销天下。
　　
　　责任编辑：余芯