5.电商双12营销战“爆冷门”—受双11常态化影响

　　电商价格战高烧未退，继“双11”一场全民网购大狂欢之后，尝到甜头的购物网站谋划包装“双12”岁末年终庆，并且号称力度不逊于光棍节。淘宝、京东商城、优购网、1号店、亚马逊、凡客、易迅、QQ网购等等购物网站也是备足了“弹药”。但是现在回望“双12”的表现，显然在观众眼中这一系列的呼声，只是电商在“自娱自乐”。

　　淘宝与此前618、1111激烈降价大战相比，此次的“大战”似乎隐隐透露出些许的不同之处。电商平台都希望寻求差异化促销，以缓解疲劳价格轰炸带来的用户不满情绪。在12?12促销活动中，淘宝延续了去年“全民疯抢”的活动，集结全淘宝网各个类别的商品，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。此外，活动中最大看点就是“支付宝充值，充100送100”。这次活动将不设“门槛”，向所有商家“零门槛”开放，并且，不再统一设定商品的折扣率，买什么，卖多少由消费者和店商共同决定，传统卖货、折扣促销的方式将成过去式。

　　京东淘宝的劲敌京东商城则是将12月12日确立为“会员关爱日”，在期间推出了天使送爱、幸运抽奖、服务升级、会员让利“四重大礼”。京东商城营销高级副总裁程峻怡表示，“12?12就是一个谐音，就是要爱要爱。京东商城也是借此来做一个京东会员关爱日的活动。”

　　苏宁易购似乎早已按捺不住激动的心情，早早的就打起了温暖促销牌，包括返券、底价馈赠、抢购等活动，提前预热“双12”。而国美网上商城则打出了亿元让利活动，联合众多品类上演家电终极盛宴。除此外，淘宝、京东等传统电商大佬已经提前开始给消费者打预防针，就等疯狂抢购时刻的到来。

　　亚马逊中国在双十一更是提前一周宣布双11开战，11月4日开始将进行连续8日的大促，使出浑身解数占领市场。

　　面对各大电商的营销战，相比双“11”，双“12”明显遇冷。中国电子商务研究中心监测数据显示，淘宝双“12”促销的商品总量为3400万，卖家人数264万，约占淘宝网卖家总数的35%，共有1.55亿买家参与网购。而在“双11”，淘宝交易额高达350.19亿元，交易笔数1.7亿笔。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示，为炒作噱头，搭上顺风车，电商们不惜人工造节。“双11”处于国庆节与年末的黄金时段，正好轻松拉动全民购物的激情。而双“12”的节点却被夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前，深陷尴尬境地。

　　“双11”前的捂紧口袋，持币待购，囤下年前所需，仅过去一个月时间，消费能力已呈现透支，无力奋战，冷淡对待“双12”，这也被业界视为“消费者消费趋于理性”的一个表现。各大商家类似的营销手段也让人产生视觉与消费“疲劳”。

　　各大网络购物节一波接着一波，双11这样的网络购物热潮应该逐步回归理性，走向常态化。常态化、差异化的促销或是更好的选择。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，而差异化将是电商拉动消费的重要手段。与之需要同步优化升级的还有售后、配送等全流程服务，以及对消费者权益的保护。

　　6. 电商地产：物流基地圈地运动

　　2013年12月17日，阿里巴巴联手红安县政府，正式签订“阿里巴巴?红安产业带”项目。全球采购网络巨头阿里巴巴在湖北落子产业带，选址武汉北——红安经济开发区。红安，将成为华中首个产业带电商示范基地。

　　对于转型的苏宁，物流规划地位无疑迫在眉睫。为了能够强有力地支持苏宁易购以华东地区为主的配送需求，苏宁在上海奉贤地区为占地25万平方米的物流基地项目举行了奠基仪式。该项目规划建设成为集采购结算、电子商务、物流配送、售后、客服、培训等功能于一体的地区管理总部及配送中心，总投资额11个亿元，2014年底将能正式投入使用。

　　2013年10月24日在成都市投资说明会暨项目签约仪式上，国内领先的电子商务企业——京东集团宣布斥资20亿元，在彭州市建设京东成都电子商务物流基地项目。　根据双方协议，京东成都电子商务物流基地项目位于彭州市工业开发区内，总投资约20亿元，规划总用地约1000亩，包括建设自动化分拣、运营、仓储、物流、配送等设施。

　　电商地产的物流基地圈地运动，既是招商引资也是引才引智。 物流基地落地带来大量高级管理人才和电子商务技术人才，还将培育一批目前国内极为稀缺的电子商务产业高级人才，进一步提升物流基地所在地的科技创新产业的竞争力。物流基地投资，也是政府招商引资政策导向的结果。当地的客观有利条件的形成，吸引了各大电商的集聚于。良好的环境和配套资源，支持企业长远、健康发展。