不断增长的支出反映了科技产业的现状：平台化。其中包括数据中心网络支持的移动和云计算服务。目前，消费者通过云计算服务存储、传输音乐、照片和电影，而非在设备上存储这些内容。企业也在由自己购买软、硬件，转向使用通过互联网提供的服务。提供云计算所需要的网络成本不低，谷歌的竞争对手也在建设提供云计算服务所需要的基础设施。 

        谷歌的支出“领先群雄”。市场研究公司ISI Group的数据显示，2013年谷歌资本支出增长逾1倍至88亿美元，高于微软、亚马逊、Facebook、苹果或雅虎。亚马逊被认为是企业云计算服务市场上的领头羊，去年资本支出也仅为34亿美元。 

        鉴于投入如此之高，云计算显然是一场代价不菲的游戏——即使对谷歌等巨头也是如此。 

        谷歌还有高利润率的广告业务。过去数年，即使业务运营曾出现问题，资本支出不断增长，谷歌利润一直相当高。市场研究公司S&P Capital IQ的资料显示，研发费用在营收中的占比由2006年的约15%上升至去年的约20%，同期内营业利润年均复合增长率为22%，资本支出则有波动，其中最高的是2007年的17.9%，最低的是2009年的3.4%，去年是12.3%。 

        过去40个季度中，谷歌每股收益下跌的只有4个季度。即使有这样的辉煌记录，市场对谷歌不断增长的支出还是有潜在担忧。谷歌最近的拆股彰显了这一点，有效地强化了首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)和联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)对公司的控制权。投资者必须决定，在对公司战略和运营没有多大发言权的情况下，还是否继续持有谷歌股票。 

        创始人控制公司在科技产业并不罕见。Google、Facebook和亚马逊等公司的价值在很大程度上取决于创始人对未来的把控能力。 

        谷歌市盈率约为19倍，与纳斯达克综合指数成份股的平均水平相当，远低于包括Facebook和亚马逊在内的同行。这意味着投资者以同样的投资可以买进更多股份。