摘要:在CRM理念指导下,企业和渠道共享客户信息,分享客户知识,并且共同决策。如今的CRM不仅可以管理最终用户,而且也可以量化管理渠道和经销商。 |
4.CRM帮助企业发现渠道变革的时机
通过洞察渠道的表现,对多个渠道的绩效进行评估,CRM可以帮助企业及时发现渠道变革时机。以下情况的出现往往是渠道变革开端的信号:
·市场份额降低
·经销商绩效普遍下降
·产品在终端网点的铺货率不高
·渠道层次太多
·渠道费用不断上升
·回款周期过长
·渠道库存高居不下
·价格体系受到冲击
·新渠道的绩效显著上升
·渠道严重冲突
·最终用户的满意度下降
总之,CRM记录和经销商沟通联络的全过程,通过对渠道准确而迅速的绩效考核,及时的发现渠道的问题,及时进行渠道变革。
责任编辑:余芯
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