过快的增长，让整个行业的风险性逐渐增大，过多的产品背后，厂商更应该从用户的需求角度出发，更应该去了解用户的需求，比如，用户从听到这款产品，到去寻找产品信息，再去下载，长时间在线，这些关键点用户最想得到的是什么?

　　今天笔者来谈谈手游礼包对于厂商和玩家的重要性。厂商们为了提高玩家对产品的体验性，推出了一系列激活码和新手礼包等，其内容包括新游测试期的有限名额(激活码)，和玩家在游戏过程中必不可少的虚拟物品等等。当玩家需要这些东西的时候，就说明该产品的前期曝光已经达到了效果，同时也是实现用户转换的最关键。

　　或许，2013年前半年，当玩家开始热衷一款产品的时候，会主动去产品官网或者搜索引擎去搜索这些物品，而这时的玩家处于一个非常被动的状态，很容易造成流失，也正是这种环境所致，手游产业链上又出现了一个新的工种，提供这类物品的手游平台。

　　这其中包括类似搞趣网一样的针对玩家的2C媒体，不但能提供游戏新闻，还可以提供厂商的推广需求，比如游戏推荐，礼包发放，产品论坛等等;还有一种就是渠道性质的平台。这类平台经过半年的发展，逐渐开始规模化，也逐渐形成了用户的集中度，忠实的手游玩家也开始向这类平台靠近，寻找激活码或者礼包，只要去这类平台肯定将有所获。这也意味着这类平台搭建起了产品与玩家之间的桥梁，成为整个产业链的“最后一公里”。

　　当然，单纯的理论论证不足以说明未来的趋势如何，案例和数据是最好的印证，前不久，业内流传出一则传闻，某玩家为了获得搞趣网限量礼包中的一张稀有明星卡牌，而特意为相关产品拍摄了一部微电影，听到此传闻，笔者第一发应——瞎扯!但该产品公司的人告诉笔者，确有其事，这部电影目前正在后期制作当中，不久将上线。据了解，该手游是《超级经纪人》。当然这类玩家也就是传说中的“土豪”，可能是少数，但背后反映出的是，礼包很重要!

　　很显然，这个案例在说明手游礼包的重要性之外，最值得思考的是这类平台的专业性，这个专业既包括和厂商之间的关系，以及玩家数量和质量。

　　但目前来看，手游礼包集中发布现象还不明显，但市场环境背后，集中发布是未来大趋势所在，搞趣网从后半年开始推出了多次千万礼包大派送活动。据知情人士爆料，近期1月7日搞趣网将进行两千万土豪礼包活动，包括“我是火影”、“幻想英雄”、“热血海贼王”、“大掌门”、“怪物X联盟”“梦想海贼王”、“怒斩轩辕”等多家知名游戏届时将放送大礼包，而最吸引笔者的是，玩家除了能免费拿高价值礼包外，还能获得众多手办及周边奖品，据说还有结合娱乐热点推出“私人定制”奖，从笔者的试探中，大概是搞趣网根据中奖玩家需求，满足他的私人心愿。且不论价值如何，这份尊贵的心意和服务意识，就充分体现了媒体对玩家的高度重视程度。

　　在采访中，笔者正面了解了搞趣网做礼包的初衷。一来，为玩家带来更好的游戏体验，刺激玩家娱乐游戏。二来，帮助厂商获得更多用户激活和在线。目前已和数千家手游厂商达成合作关系，也成了数十家手游厂商的首选礼包发放平台。从搞趣网角度，他们也旨在打造出手游礼包第一发放平台，为更多的手游厂商与玩家提供真正有价值的服务。

　　责任编辑：余芯

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